2017年鲁能地产品牌及鲁能城1号商铺营销推广提报方案.pdf
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2017年鲁能地产品牌及鲁能城1号商铺营销推广提报方案.pdf
1、鲁能品牌及鲁能城 2017年营销推广提报 鲁能品牌 从中国到成都 鲁能是谁？! 世界500强第2位全资子公司 千亿央企 中国地产20强 鲁能故事？! 28年历史 足迹中国30城 2014年步履成都东二环 重磅推出成都1号作品鲁能城 2017年9月20日， 鲁能成都八盘齐发， 并完成年度100亿销售任务 2017年鲁能何去何从？ 为八大项目平稳着陆 并形成合力联动的集团势能 2017年 鲁能 必然着力品牌建设 地产品牌 构成 鲁能地产的行业实力，彰显鲁能企业实力及全国战略； 鲁能地产开发产品的影响力，于成都，首先是鲁能城项目； 鲁能地产对城市的野心，展现企业对城市持续影响力。 鲁能品牌 内核 1
2、、世界500强企业第2位国家电网全资子公司，千亿央企，中国地产前20； 2、经过全国30城的建设和开发，从未辜负城市的期望； 3、鲁能成为成都继中铁、中海、保利、华润等之后又一个责任央企； 4、从2014年以鲁能城拉开成都开发序幕，到2017年泛产业地产八盘齐发，鲁能 成都战略全面展开。 品牌推广 诉求 1、千亿央企的企业形象在成都落地，鲁能有决心和信心与成都同行； 2、2017年鲁能将为成都贡献泛产业地产特色的八大核心项目； 3、鲁能要成为2017年成都楼市动作最大发力最猛的前三个品牌地产之一； 4、以母品牌落地推广强势带动旗下项目（首先是鲁能城项目）快销热销 及溢价。 鲁能品牌目标： 1
3、1、进入成都品牌开发商第一序列 2 2、20172017年八盘齐发 共蓉成都 3 3、全年目标销售100100亿元 落实到2017年营销推广 该如何完成鲁能品牌目标？ 品牌建设 策略 1、立足城市高度，坚持与城市对话，通过新闻解析的手段与市场和消费者对话； 2、迅速筹备举行2017年品牌战略发布会； 3、全年通过2-3次城市级活动让消费者充分了解鲁能的品牌实力。 一个关键词 品牌 两条品牌线 鲁能/鲁能城 四大主题季 运动/亲子/音乐/新年 1个关键词 营销，归根结底是解决价格与价值的对称问题 结合2017年鲁能年度战略需求 我们不难发现其关键词 品 牌 无论鲁能地产还是鲁能城，均迫切需要品牌助力。 2条品牌线 那么，在基于品牌形象的基础之上 我们的营销推广应该遵循怎样的逻辑线展开呢？ 两条品牌主线 鲁能品牌落地 鲁能城品牌升级 理清这两大主线，2017年的营销推广自然清晰明了。 4大主题
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