1、 任务挑战一任务挑战一 如如 何 推 动 小何 推 动 小 院 子 品院 子 品 牌 成牌 成 为 中 国 文 旅为 中 国 文 旅 行 业 的 标 杆 品 牌行 业 的 标 杆 品 牌 ， 同 时 反， 同 时 反 哺 项 目 ？哺 项 目 ？ 任务挑战二任务挑战二 满江云想山项目该以什么样的价值形象满江云想山项目该以什么样的价值形象 去链去链接全国用接全国用户和客户，成户和客户，成为标为标杆项目？杆项目？ 小院子品牌升级 0101 目 录 contents 品牌升级思考 01 品牌三年规划 02 品牌升级思考 01 未来一定是品牌竞争的时代未来一定是品牌竞争的时代 狼来了， 全国性房企纷纷
2、下沉云南州市搞开发 那品牌到底意味着什么？那品牌到底意味着什么？ 品牌之于 企业的利益 品质背书价值溢价 反复连接 估值资产 品牌之于 用户的利益 解决方案选择成本 同类归属 表达自我 品牌现状品牌现状 1、小院子品牌源自项目， 但 目 前 仍 止 于 项 目 。 2、社群形成小IP，但社群 偏 业 主 化 、 社 区 化 ？ 品牌认知品牌管理 小院子名字被别的项目 和开发商盗用，将面临 模糊化问题 如何把小院子升级成为文旅行业标杆品牌？如何把小院子升级成为文旅行业标杆品牌？ 挑 战 AirbnbAirbnb的品牌飞轮的品牌飞轮 极致体验极致体验 用户增长用户增长 收入增加收入增加 品牌品牌
3、明星跨界明星跨界 社群建立社群建立 提供更提供更 全面服务全面服务 品牌飞轮品牌飞轮 Microsoft 网络时代的本质 MicrosoftMicrosoft的品牌飞轮的品牌飞轮 便捷体验便捷体验 用户增长用户增长 收入增加收入增加 云服务云服务 平台化平台化 产品服务产品服务 品牌飞轮品牌飞轮 所有的行业标杆品牌，都是从行业的本质出发，所有的行业标杆品牌，都是从行业的本质出发， 针对于最大的挑战提出相对应的核心解针对于最大的挑战提出相对应的核心解决体系决体系 那么文化旅游度假的本质是什么？那么文化旅游度假的本质是什么？ 人们选择文旅是为什么人们选择文旅是为什么 寻求交流寻求交流 体验不同的生活体验不同的生活 洞察自己洞察自己 新 鲜 事 物新 鲜 事 物 对 原 来 生 活 感 到 厌 倦对 原 来 生 活 感 到 厌 倦 让自己静心让自己静心 单纯散心单纯散心 世界的另一个我 旅 游
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