1、T TH HE E N NE EWW R RE EP PO OR RT T O OF F P PR RO OD DU UC CT T S SY YS ST TE EMME E N NA AMME ED D F FE EN NG G 2 20 02 20 0. .0 06 6 合景泰富峰字系产品定位报告 CONTENTS 01020304 产品系理解 MMA AI IN N P PO OI IN NT TS S 产品系定位 R RO OL LE E P PA AR RT T 产品系价值 V VA AL LU UE ES S S SY YS ST TE EMM 产品系视觉 P PR RO OD D
2、U UC CT T V VI IS SI IO ON N 产品系理解 PART ONE 应运而生：峰字系产品的品牌使命 合景泰富集团住宅产品系 战略升级重要棋子 重新体系化梳理集团住宅产品，应对当代中 国人不同层级居住需求，进行产品架构与品 牌的重大升级 市场战略洞察下的居住风口 合景艺述生活再升级 新世代城市精英群体的崛起 自我与独立，志趣与美学 一二线城市中大量涌现的新世代精英，具有 全球化视野。时尚。独立。自我 主张更个性趣味化的居住 及时应对当代中国都市群体，尤其是以自我一 代为中心的城市精英的居住形态与精英意识变 革风口，迭代全新生活方式 用户思维：构建全新客群品牌关系 新社交 更个
3、性化、自主化的 圈层社交倾向 0102 新志趣 以自我志趣为中心的 品牌认知与忠诚度 新认同 寻求一种生活方式、居住 理念乃至价值观的认同 03 每 一 位 客 户 都 是 峰 字 系 产 品 的 超 级 用 户 产 品 亦 必 须 以 用 户 思 维 出 发 设 计 打 造 模式革新 极致体验：开发模式革新引导居住升级 全系产品的标准化，意味着一种全新开发模式 从地产开发到产品研发模式的升级 从选址开始的产品研发，秉持一种商品设计思维的导向 以一种高级设计品的态度，对待每一座峰字系 社群化的运营思路，任何一座峰字系产品 都是秉持同一种生活方式，志趣相投的社群组织 产品系定位 PART TWO 峰字系产品定位的几个关键词 都市格调 场域 新代精英 身份 艺述品质 生活 全球视野 美学 精致时尚 品味 独立自我 个性 即时精享 消费 革新传统 家庭 峰字系产品定位备选 新新世世代代菁菁英英都
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