1、融创高隆湾传播策略案 推广任务 体 量 小 、 面 积 大 、 总 价 高 、 时 间 短 12栋 758户 总销售额约16.9亿 2018年任务7.5亿 100120 总价250万左右 我们须以一个独特的形象迅速定义市场 基于之前的沟通， 我们对于融创高隆湾卖什么 已达成一定的共识 融创高 端品牌 九乡丰 富文化 融创产品 精彩生活 我们卖的是一种丰富多元的生活场景 第一个问题： 谁会为融创高隆湾心动? 客群 描摹 年龄在3550岁左右 工作体面 见过世面 具备一定质素的消费能力 250万左右的总价，注定了我们客群的中产属性 关于当代中产阶级的一个洞察 他们一边以马云励志希望快速成功，一边学
2、星云之道希望保持心灵平和 一边希望陪孩子成长享受家庭生活，一边争上位争业绩当加班超人 比任何人都讨厌世俗，想做出世的智者 却又比任何人都渴望成功，高人一等 中产阶层所面临的撕扯人生中产阶层所面临的撕扯人生 人群 洞察 他们注定比不上更年轻一代洒脱，他们也比不上年长一代放得下 工作、生活、家庭的压力，让他们做不到“喜欢就好，无所谓功名” 向上不易向上不易，但放下更难 他们活成了别人的期待,自已的人生却乏善可陈 他们渴望有一个机会能活而不同 但放下更难 他们活成了别人的期待,自已的人生却乏善可陈 他们渴望有一个机会能活而不同 人群 痛点 总价200300万，当然也可以买三亚、海口、博鳌等热门度假城
3、市， 选择文昌则意味着不同。 文昌与海南其他度假城市的区别 人文人文渊渊源源 书香之地书香之地 海南最重视教育市 百年文昌中学 家族家风传统文化华侨之乡家族家风传统文化华侨之乡 海南老宅最多之市 注重诗书礼仪 讲究家族家风 严守家训代代相传 海南华侨最多之市 南洋文化印记最深 不 是 人 海 是 大 海不 是 人 海 是 大 海 不 是 人 工 是 天 工不 是 人 工 是 天 工 不 是 表 面 是 深 度不 是 表 面 是 深 度 不 是 单 一 是 全 域不 是 单 一 是 全 域 构建一个基于文昌多元文化出发的精彩度假场景 不同于传统度假和城市日常生活的度假体验 一个超日常的精彩度假体验地一个超日常的精彩度假体验地 融创高隆湾融创高隆湾 定位：高隆湾上 超日常体验定位：高隆湾上 超日常体验 “生活臻精彩”超日常旅居价值体系 臻 旅 臻 居 臻 享 臻 乐 融创海南 重新定义旅居生活
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