1、凯旋城品牌策略案 2017.2.16 一石二鸟 城市品牌建立与项目推广解决之道 项目推广 从来都不是实现生意指标这么简单 找到品牌存在于世的角色与身份 品牌加持直接输出到具体产品创造消费欲望 现在 +中信2 但是 中信 2 亦不是我们的终点站 未来 +中信=？ 一个价值千金却值得当下探索的重大命题 ？ 从三个笨问题开始 惠州真的是三四线城市吗？ 母凭子贵的格局 真的是惠州品牌的未来吗？ 凯旋城不难卖， 卖完之后能留下些什么？ 所以，聚焦 两 大 命 题 命题一：惠州城市公司品牌从0到1的 创建和市场渗透。 命题二：凯旋城对于品牌的价值 继承和惠深双城市场突破口的寻找。 O 惠州城市公司品牌从0
2、到1的 创建和市场渗透 命 题 一 信任 偏爱 执迷 信仰 what how why 道里 品牌 信仰 KNOWHOW 市场 人群 角色 平台 偏好 信仰 品牌DNA 愿景 痛点 体验 用户产品 创意 品牌形象 道里 品牌 信仰 KNOWHOW 万科强调房子不仅仅是用来住的，更重要的是一种生活，或 者选择一种生活方式。因此，万科以“创造健康丰盛的人生”为 核心价值观，为用户创造展现自我的理想空间，建筑无限生活。 建 筑 无 限 生 活 从0到，从深圳到成都 一座华侨城，就是一个新中心 CHANGING变革 华 侨 城 华侨城旅游 华侨城地产 华侨城东部 华侨城亚洲 华侨城酒店 主题酒店 欢乐谷
3、 别墅住宅 旅游度假 温泉生态 高尔夫 体育 植物 客栈 创意小区 美食 集市 滨水休闲 华侨城相信生活不只住宅那么简单，丰富的建筑和产品线 能带给人们更多的生活体验和启发，因此，以旅游主题为特色 的地产综合开发和运营，扮演着“优质生活的创想家”的角色。 优质生活的创想家 惠州品牌的 品牌信仰 ？ 中信汤泉旅游度假村 中信城市时代广场 中信水岸城 中信凯旋城 从未进入惠州的&深耕惠州的中信 地产全面收购中信地产 被收购前的惠州 我们继承中信的价值积累，也要全面融入的未来蓝图 中信地产 占 比 大 成交额占惠州地产7.5%，领跑惠州地产房价 运 作 好 入住率高，拥有大约13000名业主 医院 大桥 广场 渗 透 深 惠州中信医院，惠州中信大桥、惠州中信时代广场 惠州中信地产品牌，多年深耕惠州市场 沉淀出极具价值的城市品牌 Z 小 结
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