1、站 在 未 来 看 现 在 海南广物地产的全国品牌之路 三个笨问题 Three Key Questions about GuangWu 出了新埠岛， 广物地产等于什么？ 问 题 一 三年后，“广物地产” 可以多卖3000吗？ 问 题 二 广物地产这四个字未来可以做特色小 镇吗？可以做大健康吗？可以做城市 生活服务商吗？ 问 题 三 客户说， 规模眼看就要起来了，我们做做品牌吧。 道里说， 找到自己应该成为什么角色与规模无关 道 里 案 例 美的地产 从100强到唯一 2017年 美的科技地产品牌落地工程 A A 人工智能 B B 大数据 C C 云端生活 Cultural Tension Br
2、ands Best Self 美的地产代表的是科技和智慧， 开启的是基于大数据、云计算、人工智能 等等ABC生活。是真正的引导未来的生活。 这些年来人们对于发展商已经有了固有印象。 而真正的未来生活正被谷歌、facebook等科技 公司引领，生活的进化更大程度依赖于 科技的进化。 美的地产品牌信仰 我们相信 建筑与砖瓦是很容易被复制的，而房子是生活的容器， 如果将美的智能家电与美的地产无缝连接， 实现建筑不断的升级迭代，下一代的智慧生活空间或将首度在美的实现。 品牌愿景：我们不仅制造房子，更启迪日新月异的生活灵感。 1800s 1900s 2000s 知识经济 Knowledge Econom
3、y 信息经济 Information Economy 工业经济 Industrial Economy 建立信仰 what how why 价值主张 阶段角色 格力地产 建筑城市 绿色生活 区隔对手 智慧地产，另一种发展商 智慧空间创建者 是的，美的从来不是单纯的地产商，房子也将成为盛 放下一代智慧生活的容器，启迪生活灵感。 为世界贡献可以更新迭代的智慧生活 客户说， 品牌有个统一的口号就行了，全国照搬。 道里说， 品牌必须行动，从一段旅程到下一个目的地 道 里 案 例 深圳万科 让品牌运动起来 2015-2017年 践行“城市配套服务商”战略 深圳万科三年品牌内核 创享城市未来 品牌主题 推演思路 2015万科与你，爱这城因爱，万物城长城无界，心不止 2015 起势2017 实现 品牌精神及内涵，所 有 传 播 思 考 的 起 点 根据市场环境，对主题品 牌进行年度性创新演绎 依据品牌核心
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