2017年·城央首府“豪宅项目老城印记生活馆”城市展厅开放盛典活动策划方案.pdf
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2017年·城央首府“豪宅项目老城印记生活馆”城市展厅开放盛典活动策划方案.pdf
1、碧桂园城央首府城央首府 活动背景经验分享执行亮点 活动背景 项目节点：城央首府项目于2017月2月8日摘牌，年度销售目标8.3亿元，根据营销 节点铺排5月20日项目城市展厅开放，项目需同步启动派卡。 核心问题 项目现处于广泛拓客期阶段，截止至2017年5月10日已拓展收录意向客 户5200+组，如何利用城市展厅开放节点再次实现市场占位，给予前期 储备客户信心，挤压客户，实现派卡。 项目定位： 主城之心豪宅领地唯一国家品牌计划房企 25年豪宅经验 一梯一户板式结构 海外铂金物业管家智慧3.0生活社区 项目位于柳州市鱼峰区，是柳州市千年老城区。对于老城难以割舍的 地缘客户是我们的主力目标客群。 鱼
2、峰区、荣军路，正在经历着一场快速的改变。将在这场改变之中带 给老城人民全新的居住体验。 此次展厅开放选择520这个自带流量的新兴“节日”，系列推广活动中，着 手于“情怀”，着眼于“爱”，唤起客户的“老城生活情节”，实现项目在 区域市场内的再次占位。 活动思路 立势构思传播构思营销构思 与城市共鸣与客群共情与业主共融 ”520 荣军路”推广线分 时间节点 工作内容 10/515/5 20/5 活动筹备：方案阶段：线上下工作： 微推 寻味主播 同步上线 平台流量监控、吸粉 市场预热、花絮转发 平台转发，全城造势 13/5 10 家一线网媒 6家大V 壹经新闻APP 3 组阻断性户外 80 组公交站
3、点 携手本土大V“舌尖上的柳州”520 荣军路 味 品 寻味“舌尖记忆” 20 家老字号美 食 20 间线下地推 20 家寻味印记 城市展厅开放 寻味风味 520荣军路 城市展厅 记忆开启 城市展厅 记忆开启 新中式风格展厅 体验式营销 展厅体验+路演+冷餐 柳州广播电视台+网易全网线上直 播 “城市私享会” 大咖秀 传播构思 执行亮点 View1：美食话题自带传播磁场 寻味柳州- “美食”话题自带传播磁场 从荣军路上的老字号美食店铺中，实地勘察走访，筛选出20家美食老店； Tips：考核要素：店铺交通通达性，店铺知名度与客流情况，店主对于活动的配合意向度 巧借大众对于美食这一亘古不变的追求，活动筛选了项目所在路段荣军路上的老字号，“美食”“老店” 自带话题传播力，配合新颖的手绘美食地图打卡推广，活动上线即获地缘客群的好评。 活动前与销售团队宣贯，要求销售在打卡店铺拓客；
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