2017年南宁玖珑府住宅项目跨界营销分享报告.pdf
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2017年南宁玖珑府住宅项目跨界营销分享报告.pdf
1、玖珑府跨界营销分享 结合展示聚人气：万人广场舞大赛 产品发布会：穿越未来 大型魔术秀 入市事件：今天起，我是你的快递员 蓄客活动：集七龙珠打五折 入市系列活动：深夜食堂售楼部 灵感来源深夜食堂 华灯初上，醉眼迷离。红男绿女们结束了一天的奔波劳碌，迈着或踉跄或疲惫的步伐，逡巡在醉意盎然的街头巷 尾，寻找一个可供憩息畅谈，大吐胸臆的避风港。在城市某个不起眼的角落，充满温情的深夜食堂悄然开张。那 间从午夜开始营业、到次日一早收摊的深夜食堂，或者恰恰满足了都市人们渴望温暖的小小心愿。即使它只提供 有数的几个菜和寻常可见的烧酒、啤酒，但是各行各业的人们就愿意聚在那位沉默却可亲的老板的周围，自言自 语，敞
2、开心扉。 推广噱头 南宁首创深夜食堂售楼部 每周一颗主打星 每周六晚盛情开堂 人物设定“食堂老板” 在活动中设定一个玖珑府深夜食堂“老板”的角色，作为活动的主线人物，贯穿每场活动。每期活动“老板”按照 嘉宾所需食谱提前准备好相关食材，等待嘉宾和客户的到来。在活动进行中，“老板”也担任着主导人的角色，引 导嘉宾将自己的故事分享给大家，让现场保持活跃且井然有序的状态。 人物设定分享嘉宾 “深夜食堂”系列活动共分为三场，每场活动设置一名嘉宾作为当晚的主人公，三位嘉宾分别来自各行各业，但却 都与美食有着很深的渊源。嘉宾在现场为大家制作自己心目中的那道菜肴，并将自己的创业故事分享给在座的各位 客户，大家
3、围在一起边品尝美食，边轻声交流，营造一种放松、舒适的氛围。 玖珑府深夜食堂 制作视频 线上传播 设置场景 线下推进 （为嘉宾制作个人视频，通过各大微信公众 号进行线上传播，对活动进行前期宣传预热， 加强活动影响力。） （在玖珑府营销中心设置深夜食堂场景，邀 请嘉宾现场做菜并与在场客户进行互动，营 造一种温馨、温情的活动氛围。） 制造噱头 传播话题 扩大项目知名度 第一周主打星 提拉 职业：970电台女主播 北漂十年，曾经的她是公司白领，回到家乡后，故乡的温情和 充满善意的故人让她决定留在家乡。此刻的她是乡上搜食 人，是乡上小厨厨娘，是970女主播，所有的舍弃和决定 只为寻觅最鲜的食材，探访最可爱的农人，将绿色、健康的产 品分享给大家。 主打菜品：极品香辣虾 关键词：书籍&美食 身为乡上搜食人的提拉，致力于寻觅最新鲜、自然的食材，提 拉将在现场为大家烹饪“极品香辣虾”。同时身为970女主播，
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