2016年蓝海银湾住宅项目端午节“助力高考”活动执行方案.doc
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2016年蓝海银湾住宅项目端午节“助力高考”活动执行方案.doc
1、 - 1 - 【蓝海银湾蓝海银湾】端午节端午节“助力高考”助力高考” 活动执行方案活动执行方案 首信经纬首信经纬/ /蓝海银湾蓝海银湾项目组项目组 20162016 年年 5 5 月月 2828 日日 - 2 - 目前现阶段蓝海银湾 10 号楼推出之初，市场中推广不足，活动嫁接较少，而东区竞争楼盘中，如星海名城、海江南、海公馆等项目特价 促销手段频出，项目面临巨大的市场竞争冲击。进入 6 月份，是全国高考及端午节两大节点的重叠期，建议利用该节点举行端午节系列活动， 同时针对高考对现有推广渠道进行更新，以暖心助力高考为营销噱头，提升项目形象，拔高项目调性，具体操作如下！ 一一、活动目的、活动目的
2、 通过活动，借助端午节及全国高考双重节点，引起市场的共鸣，强化 10 号楼宣传，加大产品价值输出； 通过“蓝海银湾全景楼王助力考生，预祝全市考生勇夺全冠”为推广主线释放销售信息，嫁接销售，提高关注度； 本次活动策略分为推广释放和活动暖场 2 部分，推广释放以助力高考为主，除推广释放外，配合小蜜蜂外派单张的形式向社会释放活 动信息，为项目拓展新客户； 6 月 9 日为该营销事件的暖场活动期，现场针对端午节当天举行欢乐“粽”动员系列主题活动，促进外拓返场； 通过活动，提高项目客户来访量，促进 10 号楼产品销售，以实现项目阶段销售目标。 二、活动二、活动形式形式 1 1，活动推广，活动推广 推广推
3、广主题：主题：【蓝海银湾蓝海银湾】全景楼王助力高考，预祝全市考生高粽状元全景楼王助力高考，预祝全市考生高粽状元 广告语备广告语备选选：1，高考不退却，逆袭全世界 2，要成功，先发疯，下定决心向前冲 1010 号楼卖点嫁接：号楼卖点嫁接：城东中心，全景楼王冠冕钜献（景观之冠、区位之冠、户型之冠、稀缺之冠）！ 推广形式一推广形式一：媒体渠道宣传 - 3 - 媒体推广形式： 微信官方平台释放销售信息以及助力高考主题宣传； 6 月 3 日、6 月 6 日雄基信息刊登录取通知书形式的主题宣传版面（如右图所示）； 北海 365 网热门图块信息更新； 微信公共平台转发软文并集齐 68 个赞即可到现场领取粽子一份 推广形式二推广形式二：小蜜蜂外拓宣传 为将事件宣传做到最大化，在高考期间，配合小蜜蜂外出派发单张的形式，借“助力高考”的噱头，在本市学校附近几个点派发单张， - 4 - 外派小蜜蜂身穿蓝海银湾
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