1、万科集团 波士顿马拉松推广活动 2013年10月 1/20 波士顿马拉松起始于1897年4月 19日，是世界最古老的马拉松比赛， 当时只有15位运动员参加。从创办至 今，波士顿马拉松每年一次，从没间 断过，通常在4月中旬进行。 1986年以前，波马沿用古希腊 的方式，对优胜者奖励橄榄叶编成的 花冠，颁发奖杯。 1986年以后对优胜者增加奖金。 2012年波马冠军奖金高达：15万元 美元。 世界最古老的马拉松赛源自1897年的波士顿马拉松 波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿 2/20 世界五大马拉松赛（波士顿马拉松、 伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马 拉松、纽约马拉松）中，波士顿马拉
2、松在每年4月第三个星期一丼行（这 一天也是爱国者日），成为世界上参 赛、观赛人数最多的马拉松。 4月21日，乐跑波士顿 世界五大马拉松赛之冠波士顿马拉松 波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿 3/20 波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿 2013年 参与形式 作为赛事赞助方参不 每年15个名额 作为赛事赞助方参不 每年15个名额 参与范围 15名员工 + 万科外围好友 选出10名业主 外围预估30万人参不奔跑 产生方式 内部筛选 + 圈层互动 业主：自愿奔跑、NGO支持 外围：参不活动 开展方式 4/20 波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿 2013年 报道提及率
3、主动提及为0 数据依据百度搜索 关键词：波士顿马拉松 万科 王石 爆炸案发生前为0条； 爆炸案发生后为289万条； 目标 美国主流媒体跟进报道 国内媒体全程报道 搜索引擎上曝光率增加 微博 主动提及为0 数据依据新浪微博搜索 关键词：波士顿马拉松 万科 王石 爆炸案发生前为0条； 爆炸案发生后为2.47万条； 目标 增加facebook、Youtube线上 传播 大V主动参不，持续跟进 国内知晓率 爆炸案发生前 nobody 撬动社区及外围60万人 Somebody 收益 万科LOGO的赛事亮相 实现万科品牌的实际传播 传播方式 5/20 波士顿马拉松 万科与波马 2014乐跑波士顿 实现 互相互相 关注关注 主动主动 支持支持 国内：为爱奔跑、城市乐跑后，万科真正的社区奔跑 美国：有关中国百姓奔跑的公益故事 故事点 非福利戒营销推广的客户回馈；
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