艾瑞咨询：2019中国短视频企业营销策略白皮书.pdf
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艾瑞咨询：2019中国短视频企业营销策略白皮书.pdf
1、中国短视频企业营销策略白皮书 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 短视频市场发展 短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告 行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。 短视频用户洞察 短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场 景。七成用户在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户首选的产品获取渠 道，社交平台作为用户最信赖的广告渠道，营销效果较好。 营销策略 从内容、渠道、场景、转化四大维度
2、进行策略分析，内容上以挖掘产品特点以用户偏好的广告形式 进行营销信息的呈现；在渠道选择上通过用户接受度较高的频道与下载需求满足的首选渠道进行营 销，将取得更好效果。同时迎合用户高频使用场景，拓宽其产品选择空间，在营销信息呈现与用户 消费习惯培养上实现用户转化与消费转化。 营销趋势分析 未来短视频企业将全面实现内容化营销，从内容、兴趣入手，将短视频品牌融入内容之中；同时立 足于社会责任，在“扶贫带货”、“城市品牌推介”的同时，实现特色地域化营销。 3 2019.12 iResearch Inc. 研究范畴与概念界定 本篇报告主要聚焦于短视频企业的营销研究，即短视频产品的营销推广，旨在从广告主的视
3、角，探索短视频企业在推广自 身产品时的营销策略。 当下短视频内容较为火热，在新闻资讯类产品、电商产品等各领域均有呈现，本次研究将以主属性为短视频平台的短视频 产品为研究对象，设有短视频内容频道但主属性不为短视频平台的不在此研究范围内。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 含有短视频内容的产品 短视频产品 新闻资讯 产品 电商 产品 短视频企业营销：以短视频为主属性的内容平台的推广营销 短视频定义： 时长10分钟内的网络视频内容 以用户发布的短视频或官方自制短视 频为主要内容的内容社区平台，部分 平台包含直播功能与电商功能 产品内包含短视频频道或短视 频内容，但主属性仍以资讯图 文、电商等为主要内容的平台 短视频企业营销，即旗下自身产品营销 2019年中国短视频产品定义 4 中国短视频市场发展及营销环境1 中国短视频用户洞察2 中国短视频企业营销策略3 中国短视频企业营销趋势分析4 5
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