1、橙 “围橙”计划执行策略案 典晶机构 围橙计划 爆点事件 热点事件 橙仁礼 5 橙表情包 橙意基金 Part 1 爆点事件 引爆北京，营造不理性的“网红”话题效应 “双橙记” 三环派发橙子制造话题 网红现场直播派发橙子 直播平台建议： YY、虎牙、斗鱼：APP覆盖量高，观众基数大 映客、花椒：主打美女直播 直播地点建议： 双井富力城：东三环 公主坟城乡贸易中心：西三环 百荣世贸商城：南三环 双安商场：北三环 亮点一 直播时间建议：7月6日 一座城池 活动时间：7月6日 形式建议： 7月4日在四个点位提前安置玻璃集装箱， 并用画面包装，活动当天里面装满橙子。 放置地点建议： 双井富力城：东三环
2、公主坟城乡贸易中心：西三环 百荣世贸商城：南三环 双安商场：北三环 亮点二 1 2 3 物料安排 包装物料：创意礼品盒、橙子包装、“围橙”计划DM 辅助道具：展点包装、服装、小扇子 线上配合：微信海报、H5（成么系列），九宫格 picture 亮点三 派发地点建议： 双井富力城：东三环 公主坟城乡贸易中心：西三环 百荣世贸商城：南三环 双安商场：北三环 + 十号线地铁口多点分布 1、小橙大爱 喝彩城就 2、一个橙的甜蜜 一座城的梦想 3、橙意满满送达 开启城市梦想 4、梦想启橙 圆梦北京 5、一个人橙就北京梦 6、夏天和冰橙最配哦 7、橙里人真会玩儿 8、只想和你玩儿橙人游戏 9、没想到你是这
3、样的橙 10、撸撸串 剥剥橙 包装盒创意文案 全城寻找“橙人” 活动时间：7月6日 形式建议： 派发橙子现场以易拉宝形式寻找“橙人”。 召集100辆橙色mini cooper或smart 征集地点建议： 双井富力城：东三环 公主坟城乡贸易中心：西三环 百荣世贸商城：南三环 双安商场：北三环 亮点四 街头随机采访 亮点五 活动时间：7月6日 形式建议： 街头随机采访北漂生活实录 采访内容： 有多少人真正属于这座城市？ 有多少颗心归属于这座城市？ 采访目的：制作视频，后宣在视频网站发布 点击参考视频 前宣 炒作时间：7月4日 炒作媒体：今日头条、腾讯、网易、凤凰等媒体 炒作标题：华银城到北京“围橙”、一场“双橙记”在三环上演、 华银城刮起橙色风暴等主题新闻。 中宣 炒作时间：7月6日 炒作媒体：攸克地产、大伟看楼市、一勺盐、
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