上海瑞虹新城++仁恒+东原等住宅楼盘参观学习报告.pdf
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上海瑞虹新城++仁恒+东原等住宅楼盘参观学习报告.pdf
1、 2016.7.8 目录 项目总体定位策划 营销体验中心的功能分区 营销动线及销售说辞的设计 体验中心主题园林景观的打造 体验中心商业示范区的包装 体验中心主题样板间的打造 体验中心会所及泛会所功能空间 营销体验中心的氛围包装 销售道具的表现形式 枫丹壹号营销策略案例分享 Contents （1） 项目总体定位策划 每一个项目在定位策划时，营销体验中心都应有一个与定位相匹配的艺术图腾！ 瑞虹新城，新上海陆家嘴顶级艺文生活 瑞虹新城品牌馆，通过软装配饰、艺术气息，来塑造项目的自身特 质有艺术的！有品味的！。 如：映入眼帘的是来自捷克顶级艺术品牌皇家拉斯维特的羽毛水 晶灯，造型轻盈飘逸、华美灵动，
2、象征瑞安坚韧的海鸥形象。 同时，展馆内最大的亮点来自于国内知名剪纸艺术大师乔晓光的作品 -上海之窗。 羽毛水晶灯 乔晓光-上海之窗 万科翡翠公园，北纬18波士顿大学城 万科翡翠公园，在精神层面的塑造，通过波士顿大学城的原型进行勾勒，给 客户传递出一个国际大学城的人文气息。 如：营销中心本身的艺术造型、凌空而来的蜘蛛侠、售楼处内部的书柜以及 销售说辞中，将售楼处改称为“会客厅”等，各种策划包装来传递出一种全 新的、国际的、综合性的人文气息。 现代感售楼处外立面 售楼处的英雄图腾 大学图书馆 东原逸墅， 有人文关怀的家居别墅 东原逸墅，在项目的精神追求上秉承东原重庆的“童梦同享”社区园林功能化 儿
3、童化的理念。给客户传递的是一种有温度的！有人文关怀的！的企 业理念。 通过现场的展示，现场体验区能很好的将东原重庆的儿童社区理念进行诠释， 让客户能感受到东原对“童梦”的追求。 倡导和谐的友邻公约 童梦同享的园林图腾 （2） 营销体验中心的功能分区 所有经典优秀的体验区都是经过系统性、完整性、层次性的思考！ 瑞虹新城 双重动线 8大体验区 瑞虹新城展示厅 瑞虹新城售楼处为一层商业平 米改建，大体分为三个组团： 接待导客区、项目展示区、商 业事务区，各个区块定位明确， 且三个区块间联系紧密，便于 快速通达。 水吧台 吧台 放映厅 接待 品牌 展示 地块 文脉 产品理念 超大 区位沙盘 生活概念展示区 WC WC 员工 通道 财务 办公 项目 沙盘 洽谈区 现场 员工办公 瑞虹新城营销体验中心8大功能分区 1入口接待区 2强制通道 3集团品牌 区 4项目洗脑区 5大区域介绍 6在售项
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