1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。 如何做专业的前提定位报告 ShenZhen.06.2008 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 本课讲解适合于有过前期定位报告撰写经历的同事,课程 的重点在于分享专业前期定位报告撰写的经验, 没有教条， 有的是对 如何让“前期定位”更加专业的工作方法与思考模式。 因为最有效的工作方法与思维模式，能创造最快、最好
2、的效 果！ 前言前言 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 定位定位 ? ? （positioningpositioning） 互动互动 先从概念谈起先从概念谈起 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 阿尔里斯(Al Ries) 发端于广告业 20世纪60年代 定位：你的一场头脑战斗 定位 特劳特 广告业整个营销领域企业战略层面 认识定位认识定位 代表人物 时间 行业 影响层面 代表书籍 Code of this report | 5 Copyri
3、ght Centaline Group, 2010 所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心 竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。杰克特 劳特 “定位是一种观念，它从产品开始，可以是一种商 品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个 人，也许可能是你自己。阿尔里斯 启示启示 “与众不同”、“核心竞争力” “观念”、“只要你想，定位无处不在” Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 2010 结合深圳龙岗70万平方米项目前期定位报告,共同分享如何做一份满结合深圳龙岗70万平方米项目前期定位报告,共同分享如何做一份满 意的前期定位报告！意的前期定位报告！ 如何在前期定位报告中将定位终极目标如何在前期定位报告中将定位终极目标“与众不同与众不同”、 “核心竞争力核心竞争力”实现呢？实现呢？ Code of this rep
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