1、论品牌的战略创新之道论品牌的战略创新之道 跨界跨界 从奥巴马获选看品牌价值创新从奥巴马获选看品牌价值创新 这个被讥讽为“菜鸟”和“零政治家”的黑人， 最终无争议地战胜对手，成为了白宫的主人。奥 巴马的胜利，实际上是 用“用“Change”Change”来实现价值创新的胜利！来实现价值创新的胜利！ 2008年11月4日,奥巴马赢得美国总体大选后不久,即推出 一个酝酿已久的官方网站 “change.govchange.gov” 通过这个互动平台，以请求美国公民分享他们的故事， 并为美国的未来提供意见和建议。 Change “Change “变革”变革” 这不仅是一句竞选口号，更是代表了奥巴马如何引
2、领美国人 民走上光明之路的新价值理念 同样遭遇了金融海啸影响的各行各业同样遭遇了金融海啸影响的各行各业 如何实现突围如何实现突围? 如何转危为机如何转危为机? 星河湾的观点星河湾的观点 CHANGECHANGE！ （变革！）（变革！） 通过 CHANGECHANGE ，实现我们的品牌战略创新品牌战略创新， 从而突破困局，转危为机！ CHANGECHANGE的愿景：的愿景： 重新塑造企业品牌的独特价值重新塑造企业品牌的独特价值 创造新的竞争优势创造新的竞争优势 CHANGECHANGE的方法的方法 - 跨界跨界crossover crossover - 星河湾跨界的成效星河湾跨界的成效 1 1、
3、销售逆市飘红、销售逆市飘红 2 2、品牌享誉全球、品牌享誉全球 销售逆市飘红销售逆市飘红 1 1、北京星河湾、北京星河湾4 4连冠；连冠； 2 2、“星河湾、“星河湾6 6号”勇夺号”勇夺20082008年广州豪宅单盘销售冠军年广州豪宅单盘销售冠军 北京星河湾北京星河湾 4 4连冠连冠 北京星河湾4连冠 备注： 北京星河湾一期695套已售罄，兯销售30.52亿元； 北京星河湾二期213套销售22.5亿元； 北京星河湾三期累计认购262套，金额27.2亿元；签约252套，金额26.3亿元. (备注：统计数据截止2009.2.2) 20052005年年 20062006年年 20072007年年 20082008年年 广州星河湾全新“星河湾6号” 认购首日成交超5亿元 2008年11月6日公开发售至今认购达1111亿元 一举夺得2008年广州豪宅单盘销售冠军 “星河湾“星河湾6 6号”号” 屡
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