2017北京旭辉中式顶豪南无别墅营销推广方案-东方博文.pdf
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2017北京旭辉中式顶豪南无别墅营销推广方案-东方博文.pdf
1、无为。而无不为 显性的不同。 13541.67 紫禁壹号院的1/7 枫丹壹号的1/13 金茂逸墅的1/16 38套 合院6套 联排8套 叠拼24套 隐性的不同。 第1次 旭辉集团在北京首个豪宅项目， 也是真正意义上， 步入北京的第一步。 推广少 小体量， 决定了项目运用到广告推广中的费用少。 任务艰巨 在项目品牌效应不占优势的情况下， 用有限的推广，让项目人尽皆知。 塑造独一无二的 性格 关于 新中式 观唐北京首个新中式项目， 已成为新中式代名词。 而在京南，除了我们， 还没有一个真正的新中式建筑。 北观唐，南* 北观唐，南無 关于 产品量级 中央别墅区、奥北别墅区、使馆别墅区 人们的意识里，
2、 北京叫得上名字的别墅区，全部在北边。 京南尚未有真正的高端别墅产品。 我们，是第一个。 真正的顶尖豪宅，南無 关于 品牌匠心 旭辉集团，上海起家，南方高端建筑领导者。 倾尽15年开发经验，以及对建筑的理解， 精工打磨38席中式大宅。 匠心精神，南無。 案名： 南 無 别 墅 文案示意： 新中式建筑 理想。 不是成峰，而是藏鋒 高牆闊窗 通達隱秘 南無別墅。 門的態度。 不是開合，而是進退 。 三進三院 圍而不合 南無別墅。 牆的處事之道。 不是奢張，而是守拙 外簡內繁 古法匠心 南無別墅。 堂的高顯。 不是傲氣，而是風骨 中正高闊 家風堂堂 南無別墅。 院的意義。 不是圈定，而是天地 遵法自
3、然 人和天地 南無別墅。 除了物质层面的性格， 南無，更是精神上的追求。 古今春秋事，南無且笑谈 广告语 定位原则 贵 10万+的价格，很贵； 仅38席，因稀少而珍贵； 有购买能力的客群，人中之贵。 要想让这帮人中龙凤， 购买我们的产品， 就要让我们“看起来很贵”。 南海子，五朝皇家行宫原址 国脉源址 整体项目居中对称，门当户对， 严格依中国礼序打造 38席礼制大宅 定位： 国脉源址 38席礼制大宅 组合信息： 古今春秋事 南無且笑谈 南無别墅 | 国脉源址 38席礼制大宅 视觉示意 1 2 至此， 便是我们关于项目的全部策略思考。 但还没有结束 将旭辉顶级产品铂悦系引入北京、 立品牌、造标杆精品、 为旭北未来北京投资方向试金。 摘自旭辉北京事业部瀛海项目介绍 伪命题 先有明星项目， 后有品牌系。 eg： 颐和原著&龙湖“原著系” 我们的品牌，现在还没有到一呼百应的阶段。 当务之急，是将此
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