2018上海金茂区域地产战略品牌发布会活动策划方面.pdf
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2018上海金茂区域地产战略品牌发布会活动策划方面.pdf
1、 刚刚，上海金茂开了一个发布会，发布了智慧城市 1.0。 发布会的盛况，大概是这样 在上海，配得上“传奇”的房企不多，金茂绝对是其中之一。 金茂在高端产品序列中，也是全中国一个标杆。上海区域 6 城，仅在 4 月份就开盘劲销 80 亿。 而这次发布会，他们想说一个主题。“尽致城市，尽美生活” 尽致城市，在于城市运营维度，实现大健康、大文化、大科技，产业融合、配套便利的理 想城市蓝图。实现以产兴城，以城带产，产城融合。 尽美生活，在于居住生活维度，超级体验、超级产品、绿金科技、智慧人居。 啰嗦完背景，回到发布会上。什么才是牛 X 的发布会？ 先说一个概念：发布会的第二场域。 现场只能影响几百人，
2、而更重要的是把发布会开在朋友圈。 现场的抽奖、表演、舞美、灯光可能都会被局限在现场感官。 而只有一个东西，可以突破这个场域 这往往是普通发布会和牛 X 发布会的差距。 是不是在罗振宇跨年演讲结束后，这个 PPT 页却出现在朋友圈好几天。 所以，这场发布会，你忘不了的一定是这个很用心的 PPT。 先静静地看一段动画。先静静地看一段动画。 如果觉得还不够炫，是因为没有在现场看到，现场是这样的 这次 PPT 的演说嘉宾是 中国金茂高级副总裁、金茂上海总经理 陶天海 老大亲自站台的 PPT，更显得熠熠生辉。 一个帅炸了的 PPT 需要几步练成？ 第一、画面帅第一、画面帅 好的 PPT 的第一步就是观看
3、的时候，一定会觉得炫。底层逻辑很简单，就是好看。 审美不是一个很好描述的概念，不过有一处能看出咖位 色调。色调。 不是简单用某一种颜色与另外一种颜色搭配而已，而是如何突出整体感觉。 于是，金茂的会是这样 在一个平面上做出层次感的画面，让文字显示更有张力。 这种感觉有一个更好的词汇描述 沉浸感。沉浸感。 在技术处理上，就是用画面的层次感吸引你把注意力集中在 PPT 上。 第二、逻辑帅第二、逻辑帅 好的 PPT 的第二步，就是要让内容接受门槛低、说明白一点，就是让观众容易被你的内容 催眠。 引导观众进入一个新的讯息节奏中。 这个节奏是分为三点，悬疑式开头、故事式介绍、愿景式结尾悬疑式开头、故事式介绍、愿景式结尾。 抛出一个问题，把逻辑主线定调。 当大家注意力不集中的时候，最好的办法是问他一个问题。 以一个问题开头，带观众进入内容框架。 引出主题“尽致城市，尽美生活”。 大家都开始听你说话，接下
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