2018倔匠-中天房产品牌传播更新策略方案-鑫略中国.pdf
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2018倔匠-中天房产品牌传播更新策略方案-鑫略中国.pdf
1、溯源之见 溯源之见 重塑之道 重塑之道 倔匠之法 倔匠之法 策略总纲策略总纲倔匠传播三部曲 倔匠传播三部曲 回顾之前到至今的品牌推广动作， 以及关于倔匠的调研数据整理。 溯源之见溯源之见品牌推广梳理 品牌推广梳理 关于倔匠的由来 品牌核心价值“品质”“精工”作为核心诉求， 并引出匠心家的理念，以【倔匠】作为匠心家的 铺垫，“倔匠”的形象说透，为后续品牌策略的 升级打好基础。 概念由来：匠心家的铺垫，品牌的态度 倔匠JRTISAN人谓偏执，我谓坚守 422 16 官 网 主 题 横 幅 替 换 2017 2018 2 0 小 天 说 第 一 期 花 园 式 工 地 中 天 司 庆 日 团 队 巨
2、 画 小 天 说 第 二 期 PC 工 艺 27 2 8 11月 12月 小 天 说 第 三 期 BIM 技 术 1 1 小 天 说 第 四 期 全 建 筑 保 温 体 系 1 8 小 天 说 第 五 期 小 区 环 境 优 化 2 5 小 天 说 第 六 期 水 的 那 些 事 1818 黄 金 屋 倔 匠 专 题 报 道 1月 1 0 中 天 理 想 家 第 五 期 发 布 2 0 线 上 互 动 活 动 发 布 17 主 形 象 海 报 下 发 项 目 倔匠前期推广动作展示 2部专题片+6篇官微专题【小天说 】+1本理想家【倔匠】专题+1次H5互动+案场展示 倔匠推广动作归纳总结 专题片
3、贴片应用 专题报道预告应用 线上H5倔匠值测试 其他物料延展 倔匠传播推广总结分析 匠心家和倔匠同时进行推动，没有传播的主次分明，匠心家和倔匠都没有扩大 范围进行推广，导致传播不具备针对性。 传播主次不分明传播主次不分明， 整体没有聚焦点整体没有聚焦点。 关于品牌主张没有集中的推广动作，只在企业内部和案场做物料的展示，没有 过多的结合活动和其他媒介。 提出问题，并解决问题 因为倔匠更为符合企业当下态度因为倔匠更为符合企业当下态度，适合作为品牌传播的渗透 适合作为品牌传播的渗透 倔匠作为当下传播的主题，把企业态度进行深层推广，渗透倔匠的传播效果。 匠心家暂时作为品牌传播的概念背书，以及未来落地的呈现。 匠心家到倔匠的转变 匠心家到倔匠的转变 品牌团队分别对品牌的受众群体展开调研， 形成关于倔匠的理解现状。 品牌调研数据品牌调研数据倔匠理解 倔匠理解 倔匠体现倔匠概念延续了集团的建筑品质和责任
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