1、媒体营销策略媒体营销策略 媒体营销策略媒体营销策略| | 目录目录|CONTENTS 媒体分类| 掌握武器的种类和特性 NO.1 NO.2 NO.3 媒体组合| 媒体使用的时机和组织 媒体营销实例| 媒体营销的实际运用 媒体营销的意义和分类 PART1 媒体分类媒体分类 电波媒体 流动媒体 媒体营销策略媒体营销策略| | 平面媒体 户外媒体 新型媒体 PART1 媒体分类媒体分类 媒体营销策略媒体营销策略| | 产产 品品 消费者消费者 推推 广广 购购 买买 开发商需要 开发好产品好产品， 才会有人买。 好产品只有 靠推广推广才能 让市场接受。 只有消费者只有消费者 认为好的才认为好的才 是
2、好产品是好产品。 消费者只会对 那些有针对性有针对性 的宣传感兴趣， 从而购买。 媒体分类媒体分类 营销的主要媒体分为三大类，即视觉媒体、视听媒体和听觉媒体。 视觉媒体视觉媒体主要包括报纸广告和户外广告，选择报纸广告，受众面广、信 息量大并利于回顾。户外广告有几种可供选择，销售现场的户外看板直 观、醒目，利于形象宣传和营造销售现场热烈的销售气氛。车体广告投 入成本较低，又是城市中的流动广告，易于楼盘形象宣传推广； 视听媒体视听媒体主要以电视为主； 听觉媒体听觉媒体主要以广播为主。这些媒体由于各自的技术和传播方式不同， 在传播功能和传播效果上有一定差异，从而形成各类媒体的独特性，对 受众有着不同
3、的影响。 PART1 媒体分类媒体分类 媒体营销策略媒体营销策略| | PART1 媒体分类媒体分类 媒体营销策略媒体营销策略| | 视觉媒体视觉媒体 杂志 DM直投 报纸 平面视觉平面视觉 媒体媒体 PART1 媒体分类媒体分类 媒体营销策略媒体营销策略| | 报纸报纸 报纸的力量报纸的力量舍得一身剐敢把总统拉下马舍得一身剐敢把总统拉下马 报纸是传统的四大媒体之一，它所起的作用有其它媒体都无法比拟的优势。主要有以下几点： 1、纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择； 2、报纸以文字和静态的图片为传播符号，因此报纸广告制作比较简单，适合做适时的广告活动； 3、由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒介和电视媒介相比，广告为读者接触到的可能性较大； 4、报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长； 5、由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突
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