2018佳兆业壹号公馆房地产住宅想整合传播方案.pdf
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2018佳兆业壹号公馆房地产住宅想整合传播方案.pdf
1、佳兆业 壹号公馆整合传播方案 褐石MASTER 第三事业部 活在世界之前。 推广命题 最近两年间，更是有诸多的负面不利因素 从2014年经典名旺角营销中心开放开始，四年间，项目话题不断 但是区域板块经过几年积累和发展，显然 壹号公馆所占有的地段已经是无比的稀缺 品牌的角色与责任 特别清晰 壹号公馆作为佳兆业在云南区域省会城市第一盘 不仅仅是佳兆业住宅产品，更是佳兆业品牌的又一次印证和实践 话题问题 城市势能市值 城市功能的填充生活能力与土地红利 无比的自信无比的决心 也是项目的机会 是营销最大的阻力 区域发展的城市问题 命题 释放壹号公馆的城市势能 壹号公馆的城市话题 佳兆业壹号公馆三板斧 佳
2、兆业壹号公馆的思考 生活 城市填充感 改变 势能市值 城市 土地 品牌 2.土地价值的升级与再界定 1.品牌予城市责任 3.从城市问题到佳兆业话题的传播 资产性 情绪，情境 城市填充感 品牌与城市 X 昆明 “这是最好的时代，这是最坏的时代” 狄更斯双城记 EXPO 缘起世博。 99年的盛会，加速了昆明的改变 城市进程从此加速，日新月异; 昆明生活从此改变，不复往昔。 FAST 从那之后 地铁通了，高铁通了，机场升级了 生活变得越来越快 BUILDING 从那之后 万科来了，保利来了，招商来了 开发商忙着圈地，盖楼 M O D E R N 我们迅速将城中村一个个拆除 都市变得更加现代 C N
3、E T R E 我们赶着创文，赶着发展 赶着成为东南亚的中心 BUSY 我们忙着工作，5+2，白加黑 生活节奏开始向北上广靠拢 【昆明】 二线城市 全国性 城市 国际化 都市 正逐步从全国性城市，全面升级为国际化都市 太快的节奏，让我们忽略了太多 昆明人在加速中，丢掉了原本的生活 昆明，不再是昆明 【城市现状】 BUT 十年的城市进程， 昆明的物质生活在飞速发展，昆明已经不再缺少大盘， 而在城市日益发展，配套与日俱增的同时， 昆明的人居幸福感却在持续走低 20072008200920102011201220132014201520162017 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名 十一名 十二名 十七名 从 2007 年开始 国家统计局与中央电视台开始联合主办 中国最具幸福感城市大调查评选 自2011 年昆明离开了 中国最具幸福感城市排行榜 前十之
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