2018世茂天城整合地产撑死综合体广告推广传播方案.ppt
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2018世茂天城整合地产撑死综合体广告推广传播方案.ppt
1、 天桥赐予我力量 火车站看人来人往中心 是个人成就的最佳注解 有87万平米这么大 block街区从未听说过 轻轨干线,未来才 刚刚开始 北师大合作汇才学校听说还不错 品牌40城，在建60多个项目 这必须是 “引领济南的华丽转身”世茂国际广场的 好伙伴 中心向往的地方，理想世家居所 这里代表了征服城市的信仰 于此,生活被演 绎的滋味十足 极致的享乐刷新着生活梦想 不负中心好时光 世茂天城&天街整合推广思路沟通 JCT腾鲤传播|事业四部|2018年3月 根据前期沟通 作为多业态综合体，推广必须首要解决“商业与住宅的互助” 关系，以及对中心生活价值的构建与提升， 只有战略认识的统一，才能达成战术的成
2、功执行。 世茂市场观 Shimao market outlook 在变与不变之间，寻求突破点 杭州告急、广州告急，上海早已沦陷 就连此前一些去库存有问题的城市也热了起来， 在朋友圈到处是排队购房的场面。 2018年的房地产市场，真的已经复苏了吗？ 在政策一片向好之下，是否就没有问题了？ 我们无法给出一个肯定答案。 各区域纷纷崛起，竞相争雄，市场变得“更激烈 更残酷” 西部高铁区、南部生态区、华山片区、工业北路片区、奥体文博片区、 唐冶片区全面开花 百万体量、精装样板、低密生态、健康除霾，亮点不断 而本区域竞争市场，万科、保利、海尔大鳄云集、强弱纷争，硝烟再起 狼多肉少，济南楼市进入“红海”时代
3、 市场在变 Market changes 客户在变 Customer change 互联网时代，体验为王，客户正变得“更理性 更谨慎” 卖风情，卖口号的时代已经过去，千篇一律的推销，客户已经“麻木” 更注重价值，更注重实在，更注重内心，关注自己获得的“既得利益” 互联网时代，客户已经“见多识广”，产品说教让位话题体验 客户主导市场，“卖点”让路“买点” 习惯在变 Habits change 互联网改变一切，传播变得“更透明更互动” 当房子遇上金融、养老、创业，产生化学反应的速率任何人都难以把握 报广等传统媒介大幅度缩水，互联网终端营销无孔不入 APP大行其道，“扫一扫”、“摇一摇”，微信营销登堂入室 娱乐精神、创新互动、极致体验世界丰富多彩 互联网思维，正在瓦解传统营销模式 需求在变 Demand is changing 不满足于单一的居住空间，资源变得“更全面 更贴心” 客户买房不仅仅是
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