2018禹洲地产年度产品线营销包装策略方案.pdf
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2018禹洲地产年度产品线营销包装策略方案.pdf
1、1、年度产品概念提出，符合品牌升级战略 2、精筑3.5体系升级，延续精神统一口径 3、三条产品线体系化包装，提升产品力 4、社区物业服务升级，平台化运营建设 20182018年年禹禹洲洲产产品品线线升升级级策策略略 Part 1 产产品品精精神神升升级级 20182018年年度度产产品品总总精精神神 精精筑筑中中国国 礼礼禹禹上上海海 新城市项目首次发声主题（具体更换城市） 20182018禹禹洲洲产产品品概概念念 精益求精，匠筑中国。禹洲紧贴时代脉搏，以琢玉 成璧的精神，领航城市人居标准，将更前瞻、更舒 适、更优质、更人性化的产品与生活理念礼献城市。 精精之之魂魂 匠匠之之筑筑 201820
2、18禹禹洲洲产产品品精精神神 精精筑筑中中国国 时时代代需需求求 战战略略需需求求客客户户需需求求 顺顺应应时时代代“ “房房是是用用来来住住的的” ”主主题题， 房房地地产产朝朝着着精精细细化化、极极致致化化向向发发 展展，禹禹洲洲必必须须以以体体系系化化、统统化化形形 象象面面向向市市场场，形形成成差差异异化化品品牌牌形形象象。 禹禹洲洲以以开开拓拓者者和和建建设设者者 的的角角度度立立城城市市发发展展， 始始终终秉秉持持“ “禹禹城城市市共共成成长长” ” 的的理理念念，实实现现布布局局全全国国 的的战战略略意意图图。 以以客客户户需需求求为为准准绳绳，精精 筑筑3.53.5升升级级为为
3、精精筑筑4.04.0体体系系， 以以全全新新的的产产品品概概念念面面向向 市市场场，形形成成差差异异化化竞竞争争。 “精精筑筑中中国国”由由来来释释义义 Part 2 产产品品概概念念升升级级 精精筑筑3.53.5体体系系升升级级为为精精筑筑4.04.0体体系系 从从精精筑筑3.53.5升升级级到到精精筑筑4.04.0 重重新新定定义义禹禹洲洲产产品品线线指指导导思思路路 1/建筑艺术 1/用户体验 1/用户开放 0.5/服务 1/精致社区 1/精奢产品 1/精彩社交 1/精细服务 精精致致社社区区 以工匠精神做到 精致精美，突出 社区文化品质， 规划建设注重社 区独有的文化基 因和内涵。 精精奢奢产产品品 精于工，奢于境， 精雕细琢的做工 和合理规整的空 间划分，重塑当 代生活的奢华精 粹，让生活回归 本源。 精精彩彩社社交交 以一个有温度的 社区重塑邻里关 系，打造一个有 团结、有互动
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