2018融创地产温心谷国际温泉度假小镇营销思考方案.pdf
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2018融创地产温心谷国际温泉度假小镇营销思考方案.pdf
1、T a c t i c sT a c t i c s p r o p o s a l p r o p o s a l 融创武义小镇项目营销思考 融创武义小镇项目营销思考 2 0 1 7 . 0 72 0 1 7 . 0 7 “温“温”从“情从“情”来 来 本轮提报建立于初轮沟通后的进一步深化本轮提报建立于初轮沟通后的进一步深化 【 回 顾 初 轮 提 报 传 播 逻 辑 （ 一 ）回 顾 初 轮 提 报 传 播 逻 辑 （ 一 ） 】 】 小镇的温度 小镇的温度 宏观政策导向宏观政策导向、品牌名企追逐品牌名企追逐、杭州湾都市圈后花园杭州湾都市圈后花园、环太湖旅游资源带内 环太湖旅游资源带内 温
2、泉的温度 温泉的温度 武义温泉名声享誉武义温泉名声享誉、中国温泉历史久远中国温泉历史久远、亚洲温泉风靡亚洲温泉风靡、世界温泉休闲度假趋势 世界温泉休闲度假趋势 生活的温度 生活的温度 园区内配套服务体系建立园区内配套服务体系建立：养养、食食、住住、行行、娱 娱 产品的温度 产品的温度 中式文化回归中式文化回归、融创实力及缔造中式产品背景融创实力及缔造中式产品背景、墅制时代热小面积墅制时代热小面积、缘系武义白墙黑瓦建筑 缘系武义白墙黑瓦建筑 世 世 界 界 的 的 温 温 度 度 强调的是强调的是“大格局”“大格局”、“国际感“国际感”的传播泛概念 的传播泛概念 【回顾初轮提报完整传播体系（二）
3、回顾初轮提报完整传播体系（二）】 】 产品传播语产品传播语：世界温度世界温度 中国院墅中国院墅丨丨产品定位语产品定位语：融创纯低密大盘融创纯低密大盘建筑面积约建筑面积约 110160110160中式合院 中式合院 主推主推：融创融创 温心谷 温心谷 入市传播语入市传播语：世界的温度 世界的温度 丨丨入市定位语入市定位语：中国武义中国武义 国际温泉度假小镇 国际温泉度假小镇 主形象传播语主形象传播语：温故而知心 温故而知心 丨丨主形象定位语：主形象定位语：国际温泉度假小镇融创养心院墅国际温泉度假小镇融创养心院墅 小镇的温度 小镇的温度 宏观政策导向、品牌名企追逐、杭州湾都市圈后花园、环太湖旅游资源带内 温泉的温度 温泉的温度 武义温泉名声享誉、中国温泉历史久远、亚洲温泉风靡、世界温泉休闲度假趋势 生活的温度 生活的温度 园区内配套服务体系建立：养、食、住、行、娱 产品的温度 产品的温度 中式
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