2020年制造业内容营销白皮书（中英）-致趣百川解读版-2020.8-76页.pdf
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2020年制造业内容营销白皮书（中英）-致趣百川解读版-2020.8-76页.pdf
1、2020年制造业内容营销白皮书 2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向 SPONSORED BY 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。 SPONSORED BY m 欢迎阅读. 3 m 关键数据. . 4 m 内容营销成功度与成熟度. 5 m 战略，观点与技术. 8 m 团队结构与外包. 12 m 内容创建与分发. 16 m 测量与目标. 25 m 预算与开支. 29 m
2、 内容营销的重要问题与独特挑战. 33 m 实现方法. 36 m 关于. 37 调查术语定义 内容营销:一种战略营销方法，专注于创造和传 播有价值的、相关的、一致的内容，以吸引和 保留明确定义的受众，并最终推动有利可图的 客户行动。 成功:实现组织的预期/目标结果。 请注意： 这份报告包含了一些与2019年版报告数据的 关键比较;然而，在与过去几年进行比较时要 谨慎。今年报告的样本量与去年略有不同。此 外，调查方法从2019年报告开始改变，我们 开始要求受访者确认他们的内容营销角色，以 及他们的组织是否使用内容营销至少一年。 目录 美国内容营销协会推出的2020年制造业内容营销行业基准、预算及
3、趋向，对中国制造业营 销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国市场，解读中国制造业内 容营销的故事： 1. 82%的制造业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功，而在2019年此比例仅为 67%。 2.平均而言，制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有不到一半(40%)的制造业营销 人员会根据用户购买旅程生产特定内容。 3.大多数制造业营销人员(93%)使用付费分销渠道进行内容营销；占比最高的为使用付费社交媒 体/推广帖子（66%）。2019年使用付费渠道分发内容的营销人员仅占比66%。 4.超过四分之三(77%)的制造业营销人员有专门衡量内容绩效的KPI；有67%的人建立了KPI, 46%测量了内容营销的ROI。43%的制造业营销人员预期将在2020年增加其内容营销预算。 立足本报告，致趣百川从内容营销策略、用户群体发展、技术熟练度和营销内容类型等方面，
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