2020年中腰部KOL营销发展报告-微播易-2019.10-59页.pdf.pdf
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2020年中腰部KOL营销发展报告-微播易-2019.10-59页.pdf.pdf
1、 短视频KOL营销现状 Part-1KOL成品牌社媒营销标配 短视频风头正茂 KOL营销价值凸显 头部KOL复投率高 中腰部KOL强势崛起 2019年短视频行业维持平稳增长，行业渗透率和用户使用时长爆发式增长，各大平台聚焦下沉市场争夺用户注意力、流量和交 易激烈，行业巨头领跑“两超多强”竞争格局稳固，短视频下半场商业效率的争夺白热化。 行业规模|短视频行业巨头领跑，风头正茂，平台商业效率争夺白热化 数据来源： QuestMobile短视频2019半年报告； QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2019年6月 4.86 1.31 1.06 3.41 1.05 0.11 0.
2、69 0.16 0 2 4 6 抖音西瓜视频 火山小视频快手微视火锅视频好看视频 全民小视频 2018.62019.6 短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） 字节跳动快手腾讯百度 短 视 频 2 0 1 9 上 半 年 数 据 8.21亿 月活跃用户数，同比增长32% 72% 行业渗透率，10个互联网用户，有7.2个正在使用短视频产品 超22小时 月人均使用短视频时长，同比上涨8.6% 营销价值|短视频KOL成为品牌社媒营销的标配，KOL营销价值凸显 数据来源：AdMaster 对数字营销从业者的线上调研，微播易平台KOL交易数据 2019年在社会化营销方面，短视频KOL营销已经成为最受广告
3、主 认可的方式，且对用户的消费习惯产生重要影响，规范化管理 KOL营销，提升广告主KOL营销体验，是未来决胜的关键。 0%20%40%60%80% 微博账号运营 社会化电商 微信公众号运营 社会化CRM 短视频/直播 KOL推广 201720182019 2019年广告主社会化营销投放意向 3小时56分钟（55.5%） 中国成年人平均每天消耗在各类媒体上的时间为6小时23分钟， 其中55.5%的时间花在数字媒体上，精准有效的KOL营销对于 影响用户的消费习惯至关重要。 商业价值|短视频KOL掌握绝对话语权，品牌主加速入局KOL营销 数据来源： Episerver调研数据，微播易平台KOL投放交易数据, ，时间周期2018.1-2019.6 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 品牌主加速入局KOL营销 2019年广告主加大短视频KOL的投放力度
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