天津 ▪ 缦庭房地产豪宅项目广告推广方案-红鹤沟通.pdf
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天津 ▪ 缦庭房地产豪宅项目广告推广方案-红鹤沟通.pdf
1、 不止因所在而难得 平山印 【名仕系匠著】 平山印 气象台路 平山道 城市精选家 不止因所在而难得 【名仕系匠著】 隐于市的府学名著 难得的共识 天工 手工，气象台上 限量品藏 【名仕系匠著】 百业领袖共识之地 难得的共识 难得 难再得 【名仕系匠著】 家业 事业 基业 跑马场 难得的共识 干部俱乐部燕园 难得 难再得 【名仕系匠著】 NO.4 VI形象深化形象深化 难题：如何建立彰显豪宅的独特视觉记忆符号? 长菁篇久违篇 项 不同的豪 分析再梳理目DNA 宅价值感 亮 不 相 同 期 的 战 豪 术 宅 执 形 行 式 思 感 考 难题：展示面有限，如何四两拨千斤，引发关注？ NO.1 项目
2、阵地包装项目阵地包装 实在是太短了 原则： 充分利用有限的展示面，完整展示项目形象， 结合环境设计地界包装画面，引发观者好奇和共鸣。 巧思：短有短的好，形象面完整无需循环 项目围挡项目围挡 天桥天桥 难题：如何让客户有“WOW”的惊喜？ NO.2 业内客户物料业内客户物料 贵了送不起，便宜没质感，拿了随手扔 不一样的项目展示方式 我们的售楼处太小、项目实景呈现太晚、 周边环境和产品如何直观体现？ 航拍美图、视频片、效果图玩的太多了！ 如何给客户带走也是问题！ 还在用还在用U盘么？盘么？ 巧思：借助巧思：借助VR（虚拟现实）技术，（虚拟现实）技术， 给客户身临其境的感受！给客户身临其境的感受！
3、难题：传统形式量级再高也难突出重围，如何出新出奇？ NO.3 亮相事件营销亮相事件营销 高端的看不到，都能看的客户又不屑于参加 巧思：玩点没玩过，大众能看到又无法参与的巧思：玩点没玩过，大众能看到又无法参与的 事件塑造事件塑造 漏斗营销+体验营销 重点塑造区域情感投射，同步杀入社会新闻版 事件： 天津的盛宴长空 方式： 在项目地块内针对意向、业内、媒体客户举办盛宴长空活动， 通过活动吸引媒体形成自发传播，在社会广众层面吸引眼球。 费用：20万/天（一天升降6次，一次22人） 节点：项目亮相 都会之上都会之上 盛宴长空盛宴长空 Dinner in the Sky 活动主题： 平山印平山印 空中派对空中派对 首现津门首现津门 NO.4 售楼处包装概念售楼处包装概念 难题：展示空间有限，如何营造项目气场和客户体验？ 实在是太小了！手表厂5月要开示范区了！
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