2019年中国在线知识营销价值白皮书-艾瑞-201912-42页.pdf
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2019年中国在线知识营销价值白皮书-艾瑞-201912-42页.pdf
1、中国在线知识营销价值白皮书 艾瑞与百度百科联合发布 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 广告主对知识营销的认知：广告主眼中，知识营销作为公关手段和内容营销的结合， 其核心指标为提升品牌的好感度、信任度，对其投放的衡量指标较少以销售结果为 导向。但具体评价指标的建立与投放方式密切相关。 广告主对知识营销的认知：广告主普遍看好知识营销，85%的广告主对知识营销态 度积极，其中。65%广告主明年投放预算会有所提升，其中超过35%广告主预计提 升比例会在5%以上。此外20%的广告主将会保持现有的营销预算。艾瑞分析认为， 伴随知识营销商
2、业化产品的进一步升级，广告主仍将进一步提高知识营销预算。 知识学术定义：人类在实践中认识客观世界（包括人类自身）的成果，它包括事实、 信息的描述或在教育和实践中获得的技能。 知识通俗定义：指一切有价值的内容，既包括传统的自然与社会科学知识，也包括 更广泛的经验、见解、文化等。 知识营销定义：指一种以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。在知识营销 中，将与品牌相关的高价值内容，以有效的知识传播方法，传递给目标受众，使受 众形成深刻的品牌认知，深度影响消费决策。 知识用户画像：使用专业内容服务平台的用户具有高学历特征，本科、硕士、博士 及以上占比合计达83.2%。2019年专业内容服务平台用户
3、所处Top3职位分别为普 通/技术人员、中层管理人员/中级技术人员、一般管理人员，而中高级管理人员 （含企业主）占比达66%。 SMSSMS 3 大势：用户价值时代，知识营销应运而生1 风口：触发用户信任感，成就知识营销价值2 探索：广告主多维探索，升级知识营销逻辑3 赏析：典型实践案例，不同侧面探讨知识营销4 4 2019.12 iResearch Inc. 知识的定义 融入人们生活的方方面面 知识学术定义：人类在实践中认识客观世界（包括人类自身）的成果，它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的 技能。 知识通俗定义：指一切有价值的内容，既包括传统的自然与社会科学知识，也包括更广泛的经验、见解、文化等。 在生活中，知识可以提高生活便捷性，帮助提高生活的舒适度、幸福感；在工作&学习中，知识提升专业技能，帮助人们 解决难题，提高深度思考；同时，知识打破传播边界和传播形态，用趣味性的方
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