中国济南鹊山龙湖新奇世界别墅整合传播策略方案-红鹤沟通.pdf
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中国济南鹊山龙湖新奇世界别墅整合传播策略方案-红鹤沟通.pdf
1、北京红鹤北京红鹤 中国济南中国济南 鹊山龙湖鹊山龙湖 新奇世界整合传播策略新奇世界整合传播策略 第一部分第一部分 思辨思辨 三三韵韵 * 国际范国际范 全球家庭型消费趋势、轰派、奥莱、国际级合作团队、先全球家庭型消费趋势、轰派、奥莱、国际级合作团队、先 进生活方式进生活方式 中国风中国风 黄河文明、医圣、美猴王黄河文明、医圣、美猴王、齐鲁风俗、现代中式齐鲁风俗、现代中式 齐鲁情齐鲁情 无泉不欢、亲山近水、友邻家风、通透户型无泉不欢、亲山近水、友邻家风、通透户型 六论六论 * 隔着一条黄河不好隔着一条黄河不好 隔着一条黄河真好隔着一条黄河真好 黄河犹如项目的“护城河”，黄河犹如项目的“护城河”，
2、 既保护了老城，也留住了鹊山龙湖这块“清净之地”。既保护了老城，也留住了鹊山龙湖这块“清净之地”。 不似旧城改造，处处受限制，规划难施展，不似旧城改造，处处受限制，规划难施展， 正好建立一个前所未有的“新奇世界”、正好建立一个前所未有的“新奇世界”、 一个四面风光环绕、内在多元丰盛的“理想国”。一个四面风光环绕、内在多元丰盛的“理想国”。 区位论区位论 恰到好处的恰到好处的9 9公里，不远不近，亲疏得当。公里，不远不近，亲疏得当。 距离产生美距离产生美 距离产生别墅和度假区距离产生别墅和度假区 交通交通论论 少了老城的喧嚣和纷扰少了老城的喧嚣和纷扰 多了自成一体的大配套多了自成一体的大配套 配
3、套配套论论 济南不缺山、水、林、泉济南不缺山、水、林、泉 缺的是山水林泉汇聚一盘缺的是山水林泉汇聚一盘 资源论资源论 建筑规划：超低密，济南不挤建筑规划：超低密，济南不挤 业态规划：在济南，不再济南业态规划：在济南，不再济南 规划规划论论 警惕“欧式风格”“美式风格”警惕“欧式风格”“美式风格” 以“现代中式”致敬盛世中国以“现代中式”致敬盛世中国 风格风格论论 第二部分第二部分 解读解读 新品牌新品牌 新焦点新焦点 新城新城 新中心新中心 新生活方式新生活方式 说文解字说文解字- -新奇世界新奇世界 奇山奇山 奇水奇水 奇景奇景 奇幻奇幻 奇趣奇趣 休闲的世界休闲的世界 度假的世界度假的世界 宜居的世界宜居的世界 奢享的世界奢享的世界 别样的世界别样的世界 新新 奇奇 世世 界界 集群分布集群分布- -四区四区 旅游度旅游度 假集群假集群 低密居低密居 住集群住集群 文创产文创产 业集群
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