1、阅读量 48 万的微信能卖几套房子？绿城大数据告诉你 几天前，无数杭州人的朋友圈，都被一条微信刷屏杭州史上最小别墅仅 83 方！户型 刚从绿城流出。 这条绿城桃李春风微墅产品发布的消息，如春风吹过野火，一下子红遍中国。仅仅 4 天， 这条微信的阅读量超过 48 万。售楼热线一度瘫痪。 回顾过程，它可能不仅是一条微信“爆款”，更是可以载入中国地产史的移动端营销实战经 典。从构思、制作、传播到实现销售，后台的大数据令人震撼！ 你的另一半广告费，在移动端上被浪费了吗？你的另一半广告费，在移动端上被浪费了吗？ 广告大师约翰沃纳梅克曾说， “我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是 哪一半”。
2、 即使到了移动端营销时代，对开发商来说，这仍然是一个“哥德巴赫猜想”。 经常有开发商来问我，一条包含产品信息的微信推送出去，究竟能带来多少成交？ 按照上海卢俊的观点，一条微信的阅读量至少要超过 1 万，才能传播到地产圈外的人群，触 及真正的目标客群。 可是，一个楼盘形象出街，往往是“海陆空”全套，电台、报纸、门户、电视、户外和微信 一起上。售楼处门口，还有那么多截客的中介。 你很难统计，具体哪几套成交是微信的功劳。 幸运的是，出现了绿城桃李春风这样一个极具标本意义的案例。 桃李春风位于杭州城西，规划 900 多亩，除了作为核心竞争力的微墅产品外，在配套上还投 入约 118 亩，堪称“中国家庭颐
3、乐生活新里程”。因全案公司迟迟未落定，从 4 月 10 日首 次亮相至今， 桃李春风除发过几条微信外， 没有在任何其它渠道做过推广。 LOGO 视觉形象、 官方门户网站完全空缺。 这为我们提供了一个相当纯粹的“实验室环境”，去考察社交媒体如何推动一个全新项目的 销售。 一条爆款微信推送后，认筹了一条爆款微信推送后，认筹了 500 多组客户多组客户 4 月 10 日，绿城桃李春风首次亮相。 当时案名尚未敲定，但在房产自媒体号“层楼”上发表的一篇绿城谋划两千户杭州家庭新 “上山下乡”运动，阅读破万，带来几十组咨询电话。首秀成功。 4 月 23 日，桃李春风官微上线，正式公布案名。 5 月 8 日，桃李春风官微首次公布产品细节，这就是那条轰动全国的杭州史上最小别墅仅 83 方！户型刚从绿城流出。 微信推送 24 小时后，阅读量就高达 28 万！到今天已超过 48 万。 从 5 月 8 日到 11
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