金茂悦苏州木渎房地产住宅项目广告营销提报方案.pdf
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金茂悦苏州木渎房地产住宅项目广告营销提报方案.pdf
1、 阅金茂悦苏州 suzhouJINMAORESIDENCE 金茂苏州木渎金茂苏州木渎 上海甬道 2018.3 金茂悦项目提报策略金茂悦项目提报策略 s u z h o u J I N M A O R E S I D E N C E 木渎项目木渎项目 是是18年金茂悦系在苏州开元之作年金茂悦系在苏州开元之作 甬道有幸 亦倍加珍惜 suzhouJINMAORESIDENCE suzhouJINMAORESIDENCE 先思考三个问题 1品牌层面品牌层面 如何实现金茂品牌的 自我超越？ suzhouJINMAORESIDENCE 先思考三个问题 2销量势能销量势能 如何让“悦”系 超越“府”系？ s
2、uzhouJINMAORESIDENCE 先思考三个问题 3推广动作推广动作 如何让苏州金茂系品牌 再一次惊艳苏州？ 品牌层面+销量势能+推广动作 最终实现最终实现 悦系非豪宅产品力的超越 乃是城市影响力和项目精神高度的自我超越 suzhouJINMAORESIDENCE 两个两个 亟需亟需 suzhouJINMAORESIDENCE 亟需重新定义 金茂悦系产品内涵 亟需强势界定 悦系在苏州的形象标准 苏州苏州金茂之悦金茂之悦 亦涵盖着多层情感与倾注亦涵盖着多层情感与倾注 正如 BMW之悦之悦 驾驶乐趣之悦 涵盖了 成就梦想之悦 责任和分享之悦 suzhouJINMAORESIDENCE 先阅
3、先阅 苏州之悦苏州之悦 从 城 市 D N A 中 寻 找 立 基 点 suzhouJINMAORESIDENCE 木渎木渎 秀绝冠江南秀绝冠江南 吴西 最大的商埠、苏州第一水镇 清扬淡雅 烟柳画桥 风帘翠幕 清秀地育清秀人 人文底蕴深厚人文底蕴深厚 乾隆六下江南，六次均停驻木渎乾隆六下江南，六次均停驻木渎 乾隆沿京杭大运河南下抵胥江乾隆沿京杭大运河南下抵胥江 胥江为伍子胥所建，中国第一条人工运河胥江为伍子胥所建，中国第一条人工运河 明清古韵醇厚明清古韵醇厚 清代姑苏繁华图描写木渎景致占一半 木渎古镇格局和风貌百年未变，严家花园 虹饮山房 榜眼府第，众多古迹留存 气之悦 精致软酥精致软酥 评弹 昆曲 苏绣 园林 吴侬软语 心之悦 超然静退超然静退 摒退金戈 风月风雅 静思内省 齐家和乐 景之悦 小桥流水小桥流水 清扬淡雅 烟柳画桥 风帘翠幕 文之悦 诗词歌赋诗词歌赋 三千年江南 诗情画意
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