2018年底至2019上半年南京华侨城地产新媒体整合传播方案.pdf
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2018年底至2019上半年南京华侨城地产新媒体整合传播方案.pdf
1、南京华侨城南京华侨城 20182018年底至年底至20192019上半年新媒体上半年新媒体 整合传播方案整合传播方案 道里全生态链创意平台 2018-07-05 南京华侨城品牌策略思考南京华侨城品牌策略思考 0101 品牌传播下的新媒体传播， 让更多南京人在线上体验 到华侨城创想生活方式 传播目的传播目的 创想 如何通过新媒体传播，让更多的人 体验到华侨城的创想生活方式？ 核心挑战核心挑战 8月9月10月 11月12月 时间时间 2月 战役战役 创意创意 内容内容 面对面对 人群人群 1月 传播节奏铺排 2018 2018 创想南京城创想南京城 一起华侨城一起华侨城2019 2019 生活从此
2、华侨城生活从此华侨城 3月4月5月6月 南京更青春， 一起华侨城 南京更艺术， 一起华侨城 南京更生态， 一起华侨城 感恩季游玩季狂欢季 青春梦想计划 青春箴言 青春创想家 社会人士/ 大学生/ 艺校大学生 南京家学前世今生H5 家规海报 人人都是艺术家tvc 家学艺术展 社会人士 基础形象建立 创造仪式 传递温度 角色卷入 答谢创意市集 春节约创年礼 业主代言海报 南京华侨城 X airbnb 动物与水tvc 插画小故事 水大战游戏 以南京人为主 体的社会人群 华侨城业主/ 合作方/媒体等 华侨城业主 南京及周边 城市市民 促销预热戏剧tvc 城市巨幅广告 户外广告 歌曲狂热一夏回忆杀 京东
3、排行榜舞蹈tvc 品牌tvc 围绕主题围绕主题的的 多形式多形式全平台全平台传播传播 全国校歌赛地铁歌词包装音乐乐评书 针对针对超级用户的超级用户的 超 级 内 容 打 造超 级 内 容 打 造 运营标准运营标准 围绕主题的多形式全平台传播围绕主题的多形式全平台传播 + + 针对超级用户的超级内容针对超级用户的超级内容打造打造 新新媒体矩阵搭建媒体矩阵搭建 以视频、音频、小程序、 新媒体融合为载体，贯 穿各大网络媒体平台， 全方位记录华侨城创想 生活，并将主要传播阵 地设置在微信公众号、 新浪微博。同步对主要 传播阵地进行升级。 一级传播阵地 二级传播阵地 辅助 阵地 主要传播阵地升级 之 微信公众号 定位升级 20182018 美好生活城市画报美好生活城市画报 20192019 创想生活市集创想生活市集 今年延续定位“美好生活城市画报”， 以 展 示 华 侨 城 生 活 方 式 为 主
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