融创上海·当代桃源地产品牌公关沟通方案-115p.pdf
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融创上海·当代桃源地产品牌公关沟通方案-115p.pdf
1、 前言 Before everything 除了艺术之外，没有更妥善的逃世之方； 而要与生活联系，也没有一种方法比艺术更好。 歌德 PART1 Contents PART2 PART3 PART4 目 录 第 一 部 分 需 求 梳 理 第 二 部 分 气 质 探 寻 第 三 部 分 品 牌 策 略 第 四 部 分 执 行 示 例 PART5 第 五 部 分 方 案 附 件 一 需 求 梳 理 融创上海当代桃源 从“选择”说起 为什么有人选择宾利， 有人选择劳斯莱斯？ OR 为什么有人选择Gucci ， 有人选择Prada ？ OR 时代缩影 品 牌 气 质 与 受 众 取 向 这是一个品牌的
2、质感可以激发巨大品牌溢价的时代 品牌选择背后，实际上是客群的价值取向与品牌气质相吻合 豪 宅 的 全 盛 时 代 2 0 1 6 年 ， 虽 然 宏 观 经 济 大 涨 势 放 缓 ， 但 相 关 于 地 王 、 豪 宅 的 新 闻 仍 不 断 刷 新 头 条 ， 并 且 诸 多 地 产 巨 头 都 已 进 军 高 端 地 产 领 域 豪宅刚需强劲 巨头纷纷布局 Luxury means rare Luxury means rare ， 豪宅不见得稀有，智慧方高人一等 豪宅气质之傻有钱 这 是 一 个 豪 宅 气 质 缺 失 的 时 代 ， 大 量 房 盘 在 宣 传 的 过 程 中 更 看
3、重 的 是 位 置 、 价 格 ， 借 此 来 标 榜 身 份 ， 然 而 同 质 化 程 度 较 高 ， 没 有 形 成 自 身 区 隔 大 多 品 牌 缺 乏 气 质 豪宅气质之真贵族 真 正 的 豪 宅 ， 是 提 起 楼 盘 的 名 字 ， 便 想 起 与 楼 盘 相 对 应 的 生 活 品 质 与 状 态 ， 对 于 价 格 ， 则 无 需 多 言 真 贵 族 的 评 判 标 准 不可复制 的稀缺 资源 典藏 级别的 建筑工艺 别具一格 的文化 特质 匠心 独具的 自然景观 概念解读：稀缺资源的占有 度是豪宅的硬指标，板块地 段配置，本身就是一种价值 的象征 代表楼盘：汤臣一品、陆家 嘴壹号院 概念解读：豪宅必须是优秀 的建筑，这一点毋庸置疑， 其精华就在于对细节的把控 与精心雕琢 代表楼盘：泰禾中国院子、 使馆壹号院、苏州桃花源 概念解读：豪宅并不是千篇 一律，而是必须有自己独
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