1、 南京华侨城2017年社会化传播方案 构建具有南京特色的华侨城品牌 华侨城南京华侨城项目成功入市 品牌传播节奏 在华侨城落户南京之处，建立起南京对华侨城的品牌认知； 打造南京华侨城品牌形象平台，并将其形象有效植入目标受众心智； 建立南京华侨城品牌美誉，为后期项目成功奠定品牌基础。 传播目的： 核心问题 华侨城品牌首次登陆南京 如何建立品牌认知 我 们 所 认 识 的 华 侨 城 我 们 所 认 识 的 华 侨 城 华侨城 X 南京 ? 首先，审视下我们有什么？ 创想 欢乐 充满欢乐与想象的体验 创想 自然 欢乐谷 玛雅海岸 水公园 儿童职业 体验园 主题 乐园 科技风暴 乐园 山体 公园 生态
2、极限 探索公园 帐篷 俱乐部 四季 花林 冬季 戏雪公园 感受文化的传承与魅力充满人文趣味的日常感受 文化精品 民宿 湿地净化 科教公园 工业遗址 博览公园 长江故事 文化公园 文化艺术 场馆 创意 产业园 体育运动 竞技公园 创想 文化 创想 艺术 与大自然零距离接触的美好 文化 商业街 康体乐居 公园 特色风情 街区 创想、欢乐、人文、艺术、自然、生态于一体的体验 将给南京带来新的改变 南京华侨城 这些改变对于目标客群 意味着什么？ 目 标 客 群 高 端 人 士 在南京经济开发区有 事业活动的企业家、 高 管 及 创 投 精 英 中 产 家 庭 市内中产家庭，以带子 女的亲子家庭为主，儿
3、 童年龄为4-16岁，父母 为75岁以上 青 年 精 英 市区企业白领以及在栖 霞区创业就业的年轻人 为主，年龄16-35岁 区 域 游 客 南京周边2小时车程内居民， 以亲子家庭及年轻人为主 激发愉悦激发愉悦 激发快乐、好奇和无限可能性的体验 建立联系建立联系 以有意义的方式加强人与人沟通 融入世界的能力 鼓励探索鼓励探索 帮助人们探索新领域、追求新体验 唤起自豪唤起自豪 增强人们的信心、力量、安全感和活力 影响社会影响社会 广泛影响社会 包括挑战现状和重新定义行业领域 品 牌 传 播 情感五维度 激发愉悦基本所有旅游地产都会用到，难以差异化 唤起自豪对于目标客群来说，并不强烈 影响社会对于南京华侨城品牌而言题目太大 建立联系虽然适合，但是传播上吸引力不强 结合 目标客群孜孜不倦追求优质生活的特点 最适合选用 鼓励探索 探索更多日常 生活的可能性 在南京华侨城 探索欢乐 探索人文 探索艺
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