2020哈尔滨华润万象府房地产住宅整合推广方案.pdf
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2020哈尔滨华润万象府房地产住宅整合推广方案.pdf
1、华润哈尔滨中源大道项目 整合推广策略案 紅觀傳播機構（蘇州） 事業二部 2019*.03 哈尔滨华润置地的品牌升级 核心命题： 华润哈尔滨8年发展历程，可划分为3个阶段： 第一阶段：起步，2012-2015年，以欢乐颂和凯旋门为代表，初入哈尔滨 第二阶段：蓄势，2016-2017年，以紫云府、中央公园为代表，4子耀哈，精装产品试水 第三阶段：升势，2018-2010年，以3个新项目为代表（群力第六大道项目/松北中源大道项目/香坊地块 ） 从1子到9子 从区域到全哈尔滨市布局 品牌发展版图： 品牌价值发展： 从有居1.0到优居4.0的居住价值的更新迭代 品牌升级的机会： 1、2019年将面市的3
2、个新项目，在区域内甚至哈尔滨，具备标杆效应 ： 群力第六大道所在区域是江南道里新CBD， 松北中源大道项目所在区域是国家级战略新区核心， 以上两个区域都代表哈尔滨城市未来发展方向 2、新项目产品形态升级，居住理念迭代（优居4.0） 2019年，三盘联动，三个城市级标杆土地 正是华润品牌升级的一个契机，将品牌战略格局提升到新台阶 项目进入豪宅市场竞争，必须要有更有力的品牌增值 品牌如何升级？ 关于华润哈尔滨的品牌故事，该如何讲述？ 品牌价值升级策略： 基于城市发展格局与华润哈尔滨布局，红观认为： 1、品牌升级的着眼点，不在过去 诸如华润集团及华润置地的发展历程、品牌实力、版图等的老生常谈 2、而
3、应着眼在未来，聚焦标杆土地优居4.0 价值形象更新定位： 引领时代价值的标杆房企 土地价值发现者 第四代高端产品的创造者 华润2020全新主视觉形象发布 华润2020概念 朋友圈10s视频 传播 华润2020 品牌价值朋友圈刷屏 华润2020 价值读本 千人共绘 江山长卷 品牌公关大事件（一）： 华润置地 2020计划远景图 讲述城市发展的美好未来，以及华润与城市共成长的历程 线下动作： 千人共绘 江山长卷 中央大街/红博/万达城 三大商圈，三地千人共绘 多元的二次传播： 1、参与者采访刷屏/视 频 2、作品展览、拍卖，慈善捐赠 3、绘本制作，印刷发行 4、文创产品 划定 一个时代 华润置地 2020计划暨双子案名发布会 公关事件（二）：品牌发布会 发布内容：两块地的远景规划华润优居4.0理念 案例：全新BMW 7系上市发布会 优居4.0 发布场景对标 哈尔滨一线品质，江北新区标杆住宅 定
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