2018-2020深圳科创天地产业地产新媒体运营方案 -黑弧数码.pdf
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2018-2020深圳科创天地产业地产新媒体运营方案 -黑弧数码.pdf
1、 深圳科创天地 新媒体运营方案 一、背景：定位与需求 二、挑战：环境与市场现状 三、解决：黑弧数码运营策略 四、执行：年度运营计划 五、外延：黑弧数码的新媒体新生态 创新之城的产业新星 项目定位与环境分析 创业之城深圳 全球创新产品落地周期对比 美国硅谷/德国/以色列：6个月 日本/韩国：3个月 中国深圳：15天 全球最完整高效的产业链，中国最大的制造业中心，研发、消费、出口全覆盖 造就深圳创业之城超然地位 “新”的基因 在这座日新月异的城市 无数人怀揣着梦想 追随前人的脚步 一刻不停的奔向崭新的明天 新媒体运营要做什么 新媒体运营初期，肩负着在复杂的传播环境中，冲出一条全新的品牌传播道路 用
2、最短的时间、最出色的创意，迅速搭建新媒体运营矩阵，用新媒体传递品牌核心信息 移动互联时代的产业地产 项目定位与环境分析 网民行为 碎片化 目标受众混杂在全国6.7亿网民中， 分散在全国超过294万个网站里! 数据来源：CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告 更处身于全国8.38亿手机网民中， 分散在超过70万个移动APP里! 层出不穷的新媒体形式不断冲击着这个世界 媒体环境变化 新媒体传播形式，从根本上颠覆了传统媒体 随着科技的变化，移动互联网原生土著已逐渐成为主流人群 被AI渗透的新媒体 信息流（Feeds）重新成为移动互联网新宠 最“新”的新媒体 大数据时代跑偏了的社交媒体，无意中
3、成就了火遍中国的短视频创意传播平台 我们的挑战 新媒体传播中的平台、内容同质化现象严重 短内容的传播特性与深度内容的传播相悖 精准人群传播路径窄 媒体费用上升 舆情控制更为艰难 新媒体运营策略思考 搭建新媒体传播阵地 保持搜索引擎导流渠道畅通 减缓非正面信息的流通 制造新媒体裂变式传播内容 善用意见领袖强大号召力 科创天地新媒体策略 官方网址：官方网址： 品牌热线：品牌热线：400-675-9688 新媒体运营策略 品牌战略与全媒体推广策略的引领下 更快的建立新媒体传播渠道 更准确的用创意与内容将品牌诉求传递到目标受众 选用更精准的传播渠道 内容创意更贴近目标受众的接收习惯 更符合品牌个性的叙事方式 更便捷有效的分享平台 品牌推广 通过定期发布品牌相关的最 新动态信息等信息，帮助大 众理解品牌的定义，建立直 接品牌沟通渠道，增加企业 品牌的用户粘性。 新媒体公关 建立良好媒体公关渠
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