1、 武汉华侨城品牌年度推广 三生传播呈现 究竟什么是品牌？ 品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于 和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及 其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾 客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 用户关系 关系建立的三大阶段 代言产品 代言族群 代言行业 很高兴遇到你/喜欢 很欣赏你/喜欢or讨厌 很依赖你/无论喜欢or讨厌 代言产品 竞争过宽 需求过窄 产品线多 我体验过你的产
2、品或服务我体验过你的产品或服务 可是我或许不会记住你可是我或许不会记住你 竞争关系弱 需求相对独立 产品线少 代言族群 你的产品或服务你的产品或服务 代表着我代表着我 创造或改变竞争关系 创造需求或生活方式 产品线垂直品牌故事多元 向善的价值观 代言行业 你的产品或服务你的产品或服务 支配着我的生活支配着我的生活 假设武汉华侨城的品牌关系属于第一阶段 我体验过你的产品或服务 可是我或许不会记住你 用一则访谈来佐证观点 1、游客不知道欢乐谷是属于华侨城的 2、工作人员不清楚华侨城旗下有哪些产业 3、业主不清楚华侨城除了房子还有什么 4、受访者更不知道华侨城的广告语 武汉华侨城品牌与用户的情感联系
3、薄弱 并且偏向地产属性 让用户对武汉华侨城品牌的关系 从恋爱进入到婚姻从恋爱进入到婚姻 武汉华侨城选择广告公司的标准 CONTENTS 1 2 3 4 痛点分析 品牌再定义 传播表现 传播策略 1 痛点分析 痛点痛点1 品牌印记模糊 1中电光谷广告中电光谷广告 1案例分析案例分析 中电光谷中电光谷 文创 光谷软件园 软件开发、 服务外包、 金融后台服 务、研发和 企业总部 光谷金融港 金融后台服 务、 ITO/BPO服 务外包、创 新金融服 创意天地 涵盖生产创 意、生活创 意、艺术创 意等三大类 创意产业发 展平台 丽岛住宅 融汇自然人 文居住理念 及高尚文明 生活方式的 高尚住宅 研创中心 以研发和创 新为主题的 产业园区 1新世界广告新世界广告 1案例分析案例分析 新世界新世界 新世界酒店新世界地产K11 新世界 写字楼 新世界商业 高格调的现 代酒店服务 建设可持续 发展
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