1、厦门叁仟栋整合推广方案 POLY REAL ESTATE 2016 深圳道里广告 2015.12 性 价 比 品牌 项目品质 区域价值 湾海资源 大师定制 销售的影响力销售的影响力 2015 传播上 2016 传播上 20亿任务 THINK MORE 1 1、销售、销售2020亿的基础亿的基础 2015年客户的积累 下一步 激发“成为叁仟栋业主”的荣誉感 2 2、销售、销售2020亿的条件亿的条件 扩大人群的基数 要点是进一步达成社会影响力 3 3、销售、销售2020亿的关键亿的关键 强化客户的价值共鸣 成为“我所有的向往”成为品牌志愿者 主动分享 从 销售的影响力 到 社会的影响力 一 个
2、案 例 壹城中心（6小时60亿） VS 深圳宝能城（册之丘） 2016，不只是销售的影响力 更要兼顾社会的影响力更要兼顾社会的影响力 如何做？ 必须找到 项目价值与客户的价值共鸣点 我们的客户 没住过别墅没住过别墅 渴望一种进阶渴望一种进阶别墅客户别墅客户 一群追求更好品质一群追求更好品质 更美好生活，更有情调的人生的人更美好生活，更有情调的人生的人 高层客户高层客户 我们的项目 叁仟栋叁仟栋 房子之外的深层次房子之外的深层次 价 值 是 什 么价 值 是 什 么 +居住可以更有品质 +生活可以浪漫 +人生可以更诗意 +人生可以更艺术 +人生可以更多美好 用户+作品= “人生可以尽美” 像王石
3、出国游学，因为人生可以尽美 像扎克伯格捐出99%的股份，因为人生可以尽美 不是完美 却让我们更接近完美 是一种人生态度，是生活最理想的样子 “尽美” 海是厦门人的教堂 海 是 厦 门 骨 子 里 的 理 想 生 活 方 式 一 线 绝 版 海 岸 + 大 师 定 制 作 品 承载着“人生可以尽美”的无限向往 2016年 第一波社会影响力事件第一波社会影响力事件 一种趋势和成功案例一种趋势和成功案例阿那亚孤独图书馆 宝能城册之丘图书馆 华润城诚品书店（1亿） 深业上城 方所 苏州诚品书店 厦门诚品书店 一个洞察：厦门一个洞察：厦门 中国最具浪漫基因的城市中国最具浪漫基因的城市 创意创意 叁仟册叁仟册 中国最美的海岸图书馆中国最美的海岸图书馆 起承转合 SYMPATHIZEIDENTIFY PARTICIPATESHARE&SPREAD 共鸣 认同参与
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