2018年深圳星河盛世公寓住宅项目微信运营推广方案.pdf
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2018年深圳星河盛世公寓住宅项目微信运营推广方案.pdf
1、星河盛世 微信运营推广方案 卓易传播 2018/3/30 营销任务 销售为王 全年快销 小步快跑，月月加推，实现首开4.7亿，全年18亿 广告任务 1、拔高项目形象，提升市场知名度及美誉度，形成对项目高总价的有利支撑； 2、建立项目成为深圳东进生活的精神代言与人文坐标； 3、奠定项目在大坪山新生活中心及生活豪宅新代言的地位； 4、深挖项目价值，加重项目品质法码，提高消费者对项目档次的预期。 全网价值营销服务商 新媒体业务模块 1、卓易互动 2、卓易APP 3、卓易平台 4、卓易营销 5、卓易新媒 品牌理解项目思考话题共鸣 010203 运营规划 04 01 话题共鸣 Topic resonan
2、ce 两会聚焦 粤港澳大湾区 盛世中华 大国担当中国梦让中国像5000年前一样世界第一 17年全国“两会”之后，被写入政府工作报告的“粤港澳大湾区”给珠三角地区 发展提供了广阔的想象空间。 粤港澳大湾区列入国家战略发展层面 广、深发力于枢纽和创新引领，佛、莞、珠聚焦做强“制造”和“创新”，惠州 特色鲜明地提出“绿色化现代山水城市”的目标。 加速融入粤港澳，已成深圳后花园 + 粤港澳粤港澳星河地产 在这场价值千亿级别的经济巨浪中 项目应该怎么样入市？ 线上影响力 线下营销力 策略： 改变湾区 改变CBD 改变深惠 星河携手粤港澳一块 创意溯源： 第一阶段 项目入市临时营销中心开放，开始蓄客 “一
3、块”改变深圳 1 创意释义： 改变深圳是一块钱事件与项目传播的连接点 我们不仅要用一块钱发起众筹，还要做一起为深惠同城发展做贡献 鼓励更多的人参与进来，形成社会化事件 设定：星河地产出一块钱，你出一块钱，一块为那些城市建设者点赞。 一 块 改 变 深 圳 Step 1：创造传播热点Step 2 ：项目持续炒作Step 3 ：导流线下落地 “一块钱”悬念海报引爆社会关注 目的：悬念入市，形成有影响力的社 会新闻，成为媒体聚焦点 一块众筹，一块关爱、 一块骑行，一块购房 线上多渠道炒作、线下互动 目的：将事件全面铺开利用渠道使用 传播最大化，制造多个话题创造全民 热点 一块改变深圳 区位价值论坛活动 目的：将线上流量导流到线下，项目 推广正式全面铺开，从让更多的人知 道转化为让更多的人参与 Step 1 “一块钱”硬币 创意海报 引发全民关注 渠道：线上海报+线下单页 （单页上附带一块钱） 一
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