融创 揽月府 案例分享 七种武器 1、定位上：始终坚持纯粹的中式院落定位，有始有终层层剖析，实 现覆盖性的强烈区隔和差异化价值。 2、视觉上：取材建筑自身的独特形态，选取传统东方最具代表性元 素衬配，宫灯、屋檐、戏曲、民俗、美食、文玩、琴棋书画、小桥 流水塑造一个独立而风雅的东方世界。 3、识别上：打造“视觉锤”，强化视觉主元素轩窗，识别图形变为 项目的符号，化为雪花、水滴、月光不断延伸揽月府的平行宇 宙。 4、营销上：有张有弛，即便开盘稿及促销倒计时，均以统一形象版 式灵活变化，万变不离其宗，不急不缓去诉说价值故事。茶艺、鉴 赏、雅集、品尝、匠艺活动匹配并围合出项目浓厚的文化味道。 5、诉求上：回归传统并重视情怀愉悦，传递中式社区自信东方文化、 自在生活方式，将项目品质扩展到东方生活美学和高端文化价值。 6、表现上：紧抓传统生活和节气，月饼、粽子、青团、花鸟虫鱼， 自然的变迁历久弥新的场景画面，巧妙变化与点睛。 7、技法上：极简层次化，高节制度的色彩格调，善用纹理剪接、通 道曲线调色、图层精修手法，拼接前后元素搭建主景，运用景深塑 造立体纵深感，一幅宣传即为一幕国画意境，兼具宣导及观赏性。
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