1、品牌的哥德巴赫猜想 2015 2015 P o l y R e a l E s t a t e B r a n d R e v o l u t i o n 今天，我们是来革品牌的命 在来之前，我们已经革了自己的命 革命不是请客吃饭，而是真刀真枪的实干 巨变时代 三大特征 No.1第一媒体易主！ 手机KO掉电视、报纸、户外成为第一媒体！ 随着网络媒体和移动媒体全面占领我们的生活， 手机成为我们获取外界信息渠道的首选。 第一媒体易主！ 数据来于美国市场研究公司eMarketer 巨变时代 三大特征 No.2 媒体发布从终点到起点！ 传统传播 （属于一次性传播，受众被动接受传播信息） 媒体发布从终点
2、到起点！ 自媒体传播 （重在二次的再传播、受众主动参与、事件循环发酵） 以前，广告在媒体上投放出去，广告公司主要任务就已完成。但今天，广告发布后，任务才刚刚开始。 巨变时代 三大特征 No.3 策划强调点状、注目力、互动 30Days 10Days 7Days 策划强调点状、注目力、互动 提前365天的年度策划，无法适应新传播环境 年度策划变成点状、注意力、互动传播 巨变时代 三大特征 第一媒体易主！ 策划强调点状、注目力、互动！ 媒体发布从终点变成起点！ 所以，整个环境在聚变，舆论发声的主力不再是主流媒体或者企业， 而是个人，是移动互联终端。 从2010年提出“和者筑善” 到2014年， 地
3、产品牌价值由136.89亿元跃升至306.76亿元。 和乐中国、亲情和院、和你成长 “五和共筑”的品牌价值渠道动作已 标准化、模块化、成熟化。 地产从一个“知名品牌”成长为“领导品牌”！ 五度蝉联房地产领导品牌 回顾品牌之路 回顾过往五年，品牌在传播的顶层设计上，取得了一定成绩。 但是，品牌最终是为销售助力，它的落脚点是每一个可能与有关的人。 ? ? 那么，普通民众的心里地产是一个怎样的形象？ 抽样调查采访 距离 高冷 规矩 硬朗 这样的形象能够适应互联网思维下的大众传播吗？ 时代在变、技术在变、媒体在变、受众在变，品牌传播必须： DaBian! 从Burberry看如何为品牌注入【温度】 1 变：放下身段 奢侈品的窄众与互联网的亲民是天敌？ 第一个吃螃蟹的奢侈品牌 Burberry勇敢迈出了第一步！ 2013，Burberry与Google结合，又进行了一
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