福晟兴汝金城房地产住宅项目入市形象建立及推广策略提报方案.pdf
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福晟兴汝金城房地产住宅项目入市形象建立及推广策略提报方案.pdf
1、大拿中国 全程创意|整合传播|帽子科技|十方空间 DNACHINA 福晟芙蓉南路兴汝金城项目整合推广策略提报 大 拿 中 国 创 意 整 合 平 台 （ 第 四 事 业 部 ） 初冬 雨天 造访 乘坐地铁抵达项目 在业主家聊本项目 学校旁接小孩家长 一个核心共识 市场认同 二期已售小高层的销售成绩 证明了客户对项目价值的认同 立体交通 省府板块 建筑品质 地铁1号线 园林环境 教育资源 成熟配套 小高层 前期业主的苦恼 亲子互动设施全无名校就在旁边却已无足够读名校教育名额 福晟集团 福佑金城 兴盛南城 福晟集团介入兴汝金城的后续开发，为福兴南城而来 盛 福晟集团 携手兴汝集团激活 芙蓉南路低密
2、度宜居项目 “ ” 创造现金流？创造高利润？积累收购经验？ 思考起点：本案要为福晟集团在长沙创造什么价值？ 生态价值与区域配套兑现 案例为证卖得好是必然的 稀缺的生态与稀缺产品 超越区域进行定价 福晟集团首个收购后的复盘项目 在地产+金融时代积累更多的合并操盘经验 如何将福晟品牌巧妙与兴汝金城项目推广融为一体？ 福晟集团接手兴汝金城能够带来的改变有哪些？如何延续前期产品品质、环境打造 如何复盘并给项目一个超越过去的形象，在当前的火热市场环境下如何迅速出货？ 本案价值体系搭建、项目展示包装、推广渠道打造、销售影响力地获取 两大挑战 应对两大挑战 品牌落地和销售力打造 本案需要独特形象 贴近生活
3、引发共鸣 即项目能为客户提供怎样的生活解决方案 项目那些价值真正成为“买点” 的存在价值 WHO AM I ? 我是谁 四大维度重新梳理项目价值体系 地产开发 重视企业品牌和项目品牌 中国绿色建筑创新典范 住宅产品要落实企业品牌承诺 关键词： 品牌、绿色、人文、诚信、精工、保障、口碑 建筑施工 金融投资 建材生产及贸易 诚信立基，精品立业 用户为上 信誉为本 效益为先 提倡人与自然和谐的建筑理念 以实现客户增值为经营理念 保护投资人合法权益 产融结合的典范产业集团 重信用、守合同、保证产品质量 重视长期稳定合作关系 业界有口皆碑 中国绿色建筑创新典范 2014年绿色建筑LEED金级预认证 社会责任 品牌 福晟集团/钱隆品牌价值逾60亿/中国地产60强企业 钱隆品牌价值荣升60亿 中国房地产住宅项目品牌价值TOP5 影响力 开发 提升居住品质 从产品到配套，匹配和革新星城人居体验需求 推广
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