金域滨江房地产住宅项目远见未来互动事件方案.ppt
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金域滨江房地产住宅项目远见未来互动事件方案.ppt
1、 金域滨江“抢眼行动”事件方案 道里广告 0718 前期缺乏强势声音。7月营销起势，作为 全城性事件，制造项目一波强大的影响力 任务： 1、传统传播费效比丌高 2、城市竞争激烈 背景： 创造一波什么样的事件，找到项目与用户参 与连接点，从而产生持续广泛的市场影响力 挑战： 福州城市新生自贸区+一带一路 城南板块新生东扩南进 跨江面海 产品新生派+家+ 一个由内到外未来的产品，需“抢眼”才足以让人尖叫 【金域滨江】 抢眼 眼界 龙眼 营销语境 推广语境 创意本体 创意 以小搏大，一波关亍“抢眼”-“眼界”- “远见”的事件 解决方案： 抢眼行动 致有眼光的福州青年 推 广主题： 抢眼：夺目；耀眼
2、（百度词典）。 为什么叫抢眼？ 我们针对的是一群有梦想、有眼光、敢于尝试新鲜事物 的福州青年，他们是城市的主人翁、是城市的代言。 亮 点： 一个关亍“抢眼”的符号化传播体系 龙眼的“眼界”价值不项目符号的深度捆绑形成场景化外延 两个内容营销创意源： 全国首个投影礼盒 远见城市未来 100个最有眼界的福州新锐 三个层面的传播爆破点： 媒体大号定制创意投影礼盒 意见领袖变身种子用户，形成事件引爆点 品牉联合跨界营销 形成多领域关注度 泛联盟模式让更多人成为项目合伙人 促进口碑传播 执 行： 第一阶段：创造传播热点 第二阶段：事件全面铺开 第三阶段：转接项目落地 致有眼光的福州青年 活动：针对主流媒
3、体圈人士和自媒 体大号意见领袖，赠送投影“眼界 ”礼盒。 目的：以媒体作为“种子用户”进 行活动前期事件预告炒作，形成媒 体聚焦点。 活动：针对老业主、潜在客户、 100家创客企业、顺丰嘿客、滴滴 等层面全城派送。 目的：形成多点爆破，将事件全面 铺开利用渠道使传播最大化。制造 多个话题创造全民热点。 活动：一场有远见的产品发布会 目的：将线上流量导流到线下， 项目推广正式全面铺开，从让更 多人知道转化为让更多人参不亏 动和兑换价值。 第一阶段：创造传播热点（5-7天） 针对主流媒体圈人士和自媒体大号意见领袖，赠送投影“眼界”礼盒。 “抢眼”主形象及物料包装 “限量抢眼礼盒”官微拍卖亏动游戏 媒介炒作及排期 主形象设计 【投影礼盒方案】 【投影礼盒方案】 远见礼盒 “限量礼盒”官微拍卖亏动 【线上亏动】 【前期炒作示例】 阿锤阿锤 雨少爷雨少爷 嘉禾良子嘉禾良子 101
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