《当代年轻人的“快乐秘籍”—— z时代营销攻略》数据报告s.pdf
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《当代年轻人的“快乐秘籍”—— z时代营销攻略》数据报告s.pdf
1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 Z时代营销攻略 2 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 极光观点 当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造 “人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控；面对亲密 关系，他们有着自己独立的一面 当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给 他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是 他们消费的重要驱动力 年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购 物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体
2、 验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力 年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费 逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而 实施精准且有效的营销策略 移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠 道；不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的 品牌“种草”能力起着决定性的作用 3 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 3 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 目录 人群概览 01 年轻人生活洞察 02 年轻人消费洞察 03 品牌营
3、销趋势与建议 04 数字媒体营销价值分析 05 附录 06 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 4 人群概览 研究方法及样本说明 研究对象性格特征分析 5 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 本次调研，研究对象为25岁及以下人群，有效样本量N=2,000，采用 极光轻推送调研平台，Online执行完成 人群基本画像 数据来源：极光调研 (Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03 注：图表内的百分比数据由于小数点四舍五入相加可能不等于100% 59.5%40.5% 性别分布 18.6% 19.1% 15.3% 20.5% 17.2% 9.4% 地域分布 研究方法及样本说明 4.2% 14.6% 14.9% 19.2% 14.2% 2
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