2020华润置地地产精装修产品包装及增值服务推广方案.pdf
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2020华润置地地产精装修产品包装及增值服务推广方案.pdf
1、 1 增值服务推广及产品包装工作思路汇报增值服务推广及产品包装工作思路汇报 一、 工作目的一、 工作目的 1. 对精装修工程设计、施工过程中的各项物理价值进行解析，整理价值主线，结合客 户的需求及客户感知，提出成都公司增值服务落地策略及精装修产品的核心概念； 2. 通过分析其他公司的精装推广案例、结合成都公司精装修工程自身的特点，提出产 品包装方案，为精装修营销提供整体策略； 二、 工作内容二、 工作内容 1. 精装修价值点分析总结，为咨询公司提供基础理论依据； 2. 咨询公司围绕精装修价值点体系，提炼精装修产品的核心概念，并由此梳理增值服 务战略在成都落地的策略； 3. 经精装修价值点与客户
2、需求及客户感知对应起来，构建精装产品的价值体系，并融 入到我公司精装修产品包装方案当中； 4. 根据精装修实际的工作进度情况， 为营销提供合理的推广方案及推广关键要素建议； 三、 工作思路三、 工作思路 1. 精装修价值点分析总结精装修价值点分析总结 总结我部在精装修设计阶段、样板施工阶段考虑到得人性化、功能、效果、品质保 障等要点；这是我们进行后续工作的理论基础； 2. 其他公司精装修推广策略分析其他公司精装修推广策略分析 精装修推广策略一深入研究，建立独立的科学的装修价值体系精装修推广策略一深入研究，建立独立的科学的装修价值体系 （1） 万科“全面家居解决方案”之） 万科“全面家居解决方案
3、”之 U8 系统系统 万科提出的全面家居解决方案主要是优化房地产开发流程， 将室内设计与建筑设计 并行开展，减少后期户型改造工作，节约成本，减少资源浪费，实现其提出的住宅二次 革命的理念。 万科致力于建立独立的精装价值体系， 在全面家居解决方案的核心概念引导下， 其 产品研发部建立了实验板房， 在板房中针对各个空间和不同标准做了大量样板房， 并进 行了多次的客户测试，以至于不断改进。 2 万科上海公司在总结万科集团精装修标准体系的基础上总结为 U5 体系： 公共空间系统 玄关空间系统 厅房空间系统 厨房空间系统 卫浴空间系统 万科成都公司在此基础上增加了几项细节，提出了 U8 体系。增加了： 收纳空间系统 家政空间系统 家居智能化系统 万科提出的价值体系出发点是立足于精装修空间功能的研究， 尤其是强调室内的收 纳功能，合理科学的利用空间，满足客户日常生活的基本需求。 （2） 北京橡树湾 置
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