2019太原当代MOMA地产品牌落地;项目推广策略方案-深圳道里.pdf
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2019太原当代MOMA地产品牌落地;项目推广策略方案-深圳道里.pdf
1、 场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系 道里全生态链创意平台 以以MOM的名义的名义，给太原一个未来给太原一个未来 当代MOMA太原当代城 项目推广项目推广; ;品牌落地品牌落地 道里道里沟通初案沟通初案 做了这么多年万国城 太原只知道万国城却不知道当代 直面担心 当代城项目的教育、交通、医疗等 资源均好，但无鲜明的特点 1 2 聚焦挑战 如何利用高端项目万国城在太原的认可 通过落地品牌加持当代城刚改项目 实现一石二鸟的推广之道 锁死目标 道里的目标是让整个山西像记住万国城一样
2、记住当代城记住当代城 人群痛点人群痛点城市洞察城市洞察 大北方大北方: : 雾霾、沙尘暴等环境污染严重，高端客户有在南方置 业的候鸟式生活现象 太原太原： 城改建设中，现实中的项目片区起点高却配套少；未 来类似于上海的浦东，但是现实是未来还未到来，只 存在于富有远见且有过体验能预知经验的头脑中。 客观上：客观上： 刚改产品消费者经济条件限制等无法南迁，需要就地 升级，获得下一代的居住产品 主观上：主观上： 根植城市多年，亲情事业牵绊不愿离开 也需要就地升，获得下一代的居住产品 道里广告董照琦的真实故事 机 会 万国城万国城星河湾星河湾 注重精神享受的精英阶层 结合山西文化，打造高端活动 圈层圈
3、层 盛装亚洲大美山西 好风光敞篷车绅士文化之旅 北京外商俱乐部各国商领、国际使节做客太原星河湾 豪华跑车主题圈层party 文化：文化： 中华优秀文化弟子规落户太原星河湾 央视百家讲坛钱文忠弘扬弟子规精神 携手中国地理杂志+国内摄影大师的山西拍摄线路 论坛：论坛： 欣晋商-能源转型绿色路论坛 博鳌论坛山西峰会畅论低碳经济财富契机等经济、财富类活动 注重时尚生活的精英人群 结合项目特色，提出高科技元素 圈层圈层 “谦爱”万国城MOMA感恩季刘谦魔术慈善募演重点城市鉴赏会 行业精英文化讲堂 文化：文化： 华优秀文化弟子规落户太原星河湾 央视百家讲坛钱文忠弘扬弟子规精神 携手中国地理杂志+国内摄影大师的山西拍摄线路 艺术：艺术： 中音乐会：国际乐团、私人音乐会 海派艺术美食季节 演出剧：人偶、音乐、说唱 万国节:电影开机仪式、音乐会 早该翻篇的历史 在iphone来到世界之前， 人们其实不知道自
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