星光大道商业中心屋顶美陈优化打造概念方案.pptx
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星光大道商业中心屋顶美陈优化打造概念方案.pptx
1、星 光 大 道 屋 顶 美 陈 优 化 概 念 方 案 04 优 化 改 造 方 案 S o l u t i o n D i r e c t i o n 02 优 化 关 键 元 素 K e y E l e m e n t s 01 项 目 问 题 分 析 A v e n u e o f S T A R S 03 顶 层 目 标 定 位 U n i q u e R o o f p a r k Part ONE 项 目 分 析 U n i q u e R o o f p a r k A v e n u e o f S TA R S U - p a r k 目的性消费 如何升级为 体验式消费 现有
2、区位客群 主力零售业态 如何打造体验式消费 打造体验式消费 可能产生幵需要的问题 来源于哪里 A v e n u e o f S T A R S 家庨开放式邻里商业中心 年轻群体潮流网红打卡地 定位 社区公寓环绕 SOHO/商务写字楼 大型游乐园/商业广场旁 区域 区 位 及 消 费 者 分 析 下班后的休息时间 享受家庨亲子时光 活力趣味 吸引儿童 年轻家庭 解决午餐晚餐 午休时间的休憩场 职场间隙社交休闲空间 都市白领 覆盖全年龄段 社区游乐休闲中心 感受自然 放松身心 周边居民 有区别于普通广场的ip 追求差异化特色主题特色 新奇小众 先锋文艺 时尚潮人 Part TWO 优 化 关 键
3、 元 素 U n i q u e R o o f p a r k A v e n u e o f S TA R S U - p a r k 缺乏情感、社交、体验的买单机会， 消费者与该项目的情感联结较弱， 项目特色弱，缺乏竞争力 K e y E l e m e n t s 矛 盾 关 键 点 目的性消费人群和店铺为主体， 现有场地规划导致蓄客能力弱 打造独一无二的特色邻里商业中心 美 陈 传播 传达 情感 品牌 利用视觉语言传递定位和特色 强化消费者体验形成口碑传播 空间赋予人文元素，产生情感共鸣不依赖感 强化品牌及定位，形成品牌信任感和忠诚度 促进销售 商场拟人化，在另一个维度不消费者成为朊友，达成情感上的联结 商场美陈，各类海报，全套视觉设计，大型主题展出，线上GIF表情包，微信推文图片/H5等 上海虹桥天地 商场卡通形象BADA 自有IP专属形象 K e y E l e m e n
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