2019上海K11购物中心公关策略方案-40P.pptx
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2019上海K11购物中心公关策略方案-40P.pptx
1、2018 K11 公关策略方案 Proposed By REDWINGS 2018.01.17 IN ART IN ART WE LIVEWE LIVE 活。现艺术活。现艺术 Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 传播目标传播目标 OurOur TargetTarget Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved 2 2 3 3 营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多
2、千禧一代以及Z 世代的追随者追随者 争取行业内奖项至少9 9个奖项个奖项 使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业 内三个渠道提升声量提升声量 1 1 品牌优势 租户多 种类丰富 品质高 品牌金字塔 品牌核心 自然 人文 艺术 品牌定位 围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起 功能诉求 将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售； 争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者 情感诉求 为 K11 的核心价值 “ 艺术 人文 自然 ” 赋予 故 亊 内 容，以媒体及目标受众更习惯接受 -艺术新闻类电视媒体 故事性内容呈现
3、方式故事性内容呈现方式 - 健身/ 旅行 KOLs; 主流媒体战略性合作，深刻品牌内涵主流媒体战略性合作，深刻品牌内涵 提升美誉度提升美誉度 - 艺术/ 时尚/ 生活方式/新闻类 平面媒体 重点选择传播速度较快的契吅媒 体进行展觅预热 选择平时关系较好的KOL（最好是独 立女性）进行观展，通过其本身影响 力，吸引更多的消费者观展。 可结吅商场当月的主题活动，找 到吅适的选题进行传播 策略一 策略二 除去展觅开幕参加的媒体以外，可 在展觅期间邀请开幕式无法出席的 重点媒体或周边的契吅媒体进行观 展，维护媒体关系 利用1-2月的KKA媒体回馈课程， 向参加的媒体进行前期预热，最大 化的吸引媒体对展觅的关注 整理展觅艺术家以及展觅本身的 亮点，挑选契吅媒体进行丌同角 度选题沟通，作为展觅最后一波 的推广 Phase 1 Teaser 推广策略-展前 Phase 2 Kick-off 推广策略-展
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