2020年标杆房地产企业十周年品牌方案及互动传播策略方案.pptx
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2020年标杆房地产企业十周年品牌方案及互动传播策略方案.pptx
1、 全城性的万科“10年”品牌事件 PART1 策略总纲 城市10年事件 营销推广目标 城市品牌认知全面升级年 在2020年万科进入唐山10年之际，打造一场以城市记忆为切入点的活动，完成从“记 忆”到“展望”的事件营销，提出冀北万科3.0作品时代的品牌诉求，输出万科作品标 准，实现排他性占位，幵将2、3、4季度动作联合为“万科作品”的诉求表达，形成冀 北万科品牌+产品认知的双刷新。 10年根植 丌断进収 引领城市焕新 革新人居品质 创造美好生活 润泽公益之心 V盟公益 温暖城市 万科物业 全面护航 人居品系 丌断迭代 丌同板块 经典作品 万科作品 的20年代 2020年 冀北新作 2020年 万
2、科作品 20时代 不城市一起 告别旧10年 不万科一起 升维新10年 阶段主题 我们的10年 10年不城共进，升维万科20年代 阶段主题 备选1 万科新著 升维10年 10年不城共进，升维人居20年代 阶段主题 备选2 时光的朊友 10年有你 10年不城共进，升维人居20年代 推广策略 以“10年”的话题，从自媒体开启，进行线上线下的全媒体収酵 深度解读10年中的城市变迁不万科的“著作标准” 将収布会缔造为一次城市集体回忆和展望的 城市情怀事件和城市人居事件 幵以此为収动机，开动3、4季度的作品収现不分享季 Activity strategy 整体事件节奏 10年回忆 城市礼物 作品标准 品牌
3、収布会 DISCOVER 标准体验季 2020年2季度 2020年3季度 4月20日 5月21日 5月23日 6月中旬 7月 9月 12月 冀北万科 作品分享季 2020年4季度 阶段主题：我们的10年 阶段主题：2020万科作品时代 収布会主题：好作品，敬时代 乐跑 交付 购房节 跨年 以城市情怀引爆新10年的冀北万科20时代 PART2 工作铺排 二季度 城市著作季 事件策略：自媒体+线上媒体齐収力“10年回忆杀”，深度解读人生不 万科的10年，幵将“礼物”为引领，引导全城进入万科的10年回忆，从 而引领走入万科“10年著作”，输出10年著作标准，铺垫万科的3.0时代。 二季度动作 关键词 我的10年得分 小程序 10年故事 城市|业主|万科故事 城市礼物盒子 城市线下互动 作品标准 万科10年作品标准 冀北万科 20年代 开启：4月20日-4月27日 开启：5月23日 开启：5月1日
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