广东惠州鑫月广场2018年度推广整合方案-深圳你我传播.pdf
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广东惠州鑫月广场2018年度推广整合方案-深圳你我传播.pdf
1、 鑫 月鑫 月 2 0 1 82 0 1 8 鑫月广场2018年度推广整合思考 21个亿， 3大产品系。 1月4月7月10月 商铺 + 公寓 商铺 + 公寓 + 住宅 商铺 + 住宅 住宅 5.1 一个什么样的形象，能承载明年的诉求？一个什么样的形象，能承载明年的诉求？ 观点：观点： 客户最大的抗性，就是最大的机会客户最大的抗性，就是最大的机会 一个惠州的盘，一个惠州的盘， 卖到深圳的价格？卖到深圳的价格？ 鸡头鸡头 VS VS 凤尾凤尾 做惠州最好，困难重重 放在深圳看，机会多多 站在深圳，看鑫月广场站在深圳，看鑫月广场 深圳入惠桥头堡，深圳入惠桥头堡， 2020分钟前海，分钟前海， 深惠同
2、城，去地域化深惠同城，去地域化 是惠州的，更是深圳的。是惠州的，更是深圳的。 但不是深圳东，但不是深圳东， 也不再是深惠双核，也不再是深惠双核， 要嘛有人说过，要嘛大家都在说，要嘛有人说过，要嘛大家都在说， 客户已感觉不到价值感和距离感。客户已感觉不到价值感和距离感。 以深圳逻辑，定义价值以深圳逻辑，定义价值 区域价值区域价值 大湾区机遇，高新区，潼湖规划， 轻轨交通的规划利好，下一个南山。 南山级的规划南山级的规划 配套价值配套价值 体育馆，文化广场等城市级文体配套， 大型购物中心、医院、教育环伺的醇熟大商圈。 福田级的配套福田级的配套 生活价值生活价值 醇熟商圈的丰盛便利， 双购物中心，商
3、业街的大都市生活。 罗湖级的生活罗湖级的生活 关键词：关键词： 绝对深圳，都市级，双购物中心绝对深圳，都市级，双购物中心 项目大形象定位项目大形象定位 深圳籍深圳籍都市级都市级 双双MALLMALL综合体综合体 一个怎样的传播形象，能承载项目的量级？一个怎样的传播形象，能承载项目的量级？ 观点：观点： 为项目定制超级为项目定制超级IPIP，让传播聚焦聚势，让传播聚焦聚势 鑫月广场的超级鑫月广场的超级IPIP 鑫月是品牌的名字鑫月更是品牌的标记 是城市之上的光芒更是代言财富的力量 是生活的仰望，更是生活的美好梦想 项目主形象项目主形象 传播铺排传播铺排 1-41-4月月 线上主形象，商铺为主，公寓为辅线上主形象，商铺为主，公寓为辅 户外 围墙 单张 事件活动 【包大人行动】【包大人行动】 包升值，包赚钱，包满铺开业 【包大人】巡街 【包升值】【包升值】 很多时候很多时候 只是一个位置只是一个
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