Isentia-主题乐园营销：香港迪士尼如何用三招赢回游客-2018.7-16页.pdf
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Isentia-主题乐园营销：香港迪士尼如何用三招赢回游客-2018.7-16页.pdf
1、主题乐园营销： 香港迪士尼如何用三招赢回游客 July 2018 IsentiaIsentia Case StudyCase Study 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。 Introduction 背景介绍 中国主题公园行业正步入黄金时代 ，截止至今中国主题公园数量已达到2500多家， 其中投资在5000万元以上的有300家左右。国内新建及在建的主题公园超过60个。 2017年中国主题乐园游客接
2、待量增长了近20%，在全球各大主题公园接待游客总量 中已占四分之一。尤其以上海迪斯尼的成功引人注目，吸引了1100万人次参观游玩， 在全球TOP25主题公园中，位居第8。 相比较之下，作为世界上最小的迪士尼主题公园，香港迪士尼已经历了2015,2016 连续两年业绩下滑。面对内地客源流失，市场竞争日趋激烈的重重挑战，香港迪士 尼决心扭转颓势，启动了大规模扩建计划及调整措施。2017年香港迪士尼全年游客 人数稳定在620万人次，终于止住了下跌的势头，开始反弹。 香港迪士尼乐园是如何扭转局势，面对挑战其市场运营有什么值得借鉴的地方？在 本报告中Isentia慕亚社交媒体分析团队通过对香港和台湾社交
3、媒体数据对关键点进 行了梳理总结。 香港迪士尼乐园是如何扭转局势，面对挑战 其市场运营有什么值得借鉴的地方？ PART 1 Market Overview 市场概览 全球主题公园产业在迪士尼、中国以及室内娱乐产业的推动下在2017年恢复了历 史性增长。全球各大主题公园运营商2017年成绩良好，整体增长8.6%，接待游客 总量已经达每年4.757亿人次。 从全球范围来看，主题公园前10名中迪士尼旗下乐园霸占了8个席位；在主题公 园集团中排名第二的是默林娱乐集团；环球影城则位居第三，紧随其后的是3家中 国企业，而在亚太游客量排名前20的主题公园中，13家中国乐园上榜。 Isentia Case Study 主题乐园营销：香港迪士尼如何用三招赢得游客 4 全球主题公园产业回暖， 中国主题公园行业将步入“黄金时代” 中国主题公园是本次行业增长势头的主要动力之一，在2017年游客接待量增长了 近2
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